欧莱雅团体上半年贩卖额近184亿欧元，平价品牌提高受限
当地时间7月28日，欧莱雅团体披露2022年半年报。在半年报中，包含中国的北亚市场，以56.2亿欧元的贩卖额稳居举世首位。欧莱雅团体提及，在本年6·18活动中，旗下共6个品牌跻身干系榜单前12名。交出亮眼成果单之际，欧莱雅团体也于克日携多个品牌态度第二届中国国际消耗品博览会，此中不乏新收买的TAKAMI。与此同时，欧莱雅团体旗下平价彩妆品牌美宝莲却传来关店消息。
欧莱雅团体上半年贩卖额同比增长20.9%
据2022年半年报，期内欧莱雅团体完成贩卖额183.66亿欧元，同比增长20.9%；业务利润37.46亿欧元，同比增长25.3%。
分地区来看，本年上半年，欧莱雅团体在拉丁美洲市场的贩卖额以同比39.1%的增幅位居举世首位，包含中国市场的北亚以同比20.3%的增幅位居第四。不外，北亚市场上半年贩卖额达56.2亿欧元，凌驾欧洲市场的55.67亿欧元，持续坚持着欧莱雅团体举世第一大市场的位置。
在驱动北亚市场业绩增长的动力中，中国市场持续发扬着主要作用。6·18活动时期，欧莱雅团体旗下共6个品牌跻身干系榜单前12名，此中，巴黎欧莱雅、卡诗和Stylenanda 3CE分散成为护肤、护发和美妆品类第一名。另据星图数据材料，本年6·18时期，巴黎欧莱雅以15.73亿元的贩卖额，成为天猫美容护肤品类中唯逐一个进入10亿元俱乐部的品牌。
在半年报中，欧莱雅团体首席实行官Nicolas Hieronimus特别提及，得益于电子商务渠道的提高，中国要地市场体现出色。本年上半年，入华25年的欧莱雅团体进一步加码中国市场，于5月设立上海美次方投资仅限公司，眷注创新美妆科技项目，这也是欧莱雅团体初次在中国建立投资公司。
别的，在7月26日至30日举行的第二届中国国际消耗品博览会上，欧莱雅团体在海南旅游批发业务中初次推出PRADA普拉达香水和日本高端护肤品牌TAKAMI。此中，TAKAMI刚于2021年12月公布被欧莱雅团体收买。
美宝莲关店，群众扮装品部分增速“滑坡”
就在PRADA普拉达香水和TAKAMI态度之际，欧莱雅团体旗下美妆品牌美宝莲，传来关闭线下门店、转移至线上的消息。据界面讯息报道，美宝莲已确认将来将关闭大局部线下店，保存在美妆聚集店屈臣氏内的柜台。
材料体现，美宝莲于1995年进入中国市场，是入华最早的一批外洋彩妆品牌。已往很长一段时间内，全渠道均为美宝莲面临市场竞争的一大上风。据扮装品察看2015年报道，美宝莲是事先唯逐一个掩盖全渠道的彩妆品牌，涵盖百货、商超、CS、电商等，深化国内五线市场。2008年美宝莲市场占据率达23%。
但是，随着日韩彩妆以及当地彩妆品牌的崛起，国内彩妆市场竞争日趋剧烈。据Euromonitor数据，2012年以来，头部彩妆品牌会合度开头呈下降趋向，2019年美宝莲市场占据率已缩水至9.1%。据了解，美宝莲从2018年便已开头紧缩线下商超渠道。
新京报贝壳财经记者试图走访高德舆图与美团上标注的数家位于海淀、太阳的美宝莲门店，发觉均已寻觅不到。太阳宫凯德MALL的事情职员表现，该商超的美宝莲门店已闭店许久。
“美宝莲关闭门店分析其在中国市场份额遭到蚕食，策划不佳，必要断臂求生。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现，“群众扮装品更多是面向中低收入的年轻人。新国货平价彩妆对美宝莲打击很大。新国货彩妆寻常颜值高，有些品牌富有中国特征，这是吸引年轻人的紧张元素，而美宝莲进入中国时间较久，已往的传统营销相反办法以前很难吸引新一代年轻人。”
据财报数据，近段时间以来，欧莱雅团体包含美宝莲品牌在内的群众扮装品部分，业绩增势已不及其他部分。本年上半年，欧莱雅团体专业美发产物、群众扮装品、高等扮装品和活性扮装品部分，分散完成贩卖额21.64亿欧元、67.94亿欧元、68.72亿欧元和25.37亿欧元，分散同比增长21.7%、13.9%、25.6%和28%，群众扮装品成为团体中增幅最低的部分。而在2021年，群众扮装品部分贩卖额同比增幅仅4.5%，别的三个部分贩卖额增幅均在20%以上，此中，活性扮装品部分的增幅达30.3%。
平价品牌提高受限，引入高端品牌补偿丧失的市场
在业内人士看来，美宝莲此次渠道调停以及欧莱雅团体的新品牌展现，也从一边勾勒出欧莱雅团体将来在华的提高思绪。据官网材料，现在中国已成为欧莱雅团体举世第二大市场，团体已在国内推出25个品牌。
伍岱麒表现：“欧莱雅团体引入高端品牌，应该是企业战略的调停，毕竟中国事欧莱雅团体的主要市场，不成能任由份额下降，因此引入高端品牌来补偿丧失的市场。这也反应出欧莱雅团体看好中国美妆消耗品市场的将来，国人在高端美妆品的消耗力照旧可能提升的。”
与此同时，群众平价品牌和高端品牌在渠道提高思绪上，也区分出区别。“高端美妆护肤品牌在线上的体现并不是很好，主要贩卖渠道照旧线下。”潮水纯透度创新中央（FTIC）创始人杨大筠表现，“线上贩卖在国内已成为便宜的‘代名词’，特别是直播和拼多多等平台，进一步加剧了‘便宜’印象。高端品牌在线上的贩卖，经过促销和直播才有代价，不然线上线下价格一律的话，意义不是很大。”
现在，以完善日志、花西子、Color Key等为代表的互联网新兴彩妆品牌，大多主打平价产物。新京报贝壳财经记者发觉，在花西子天猫旗舰店中，最热销的产物是一款蜜粉，单品价格为149元-169元，月销量凌驾10万；完善日志天猫旗舰店最热销的产物是自荐纸片唇釉，定价69.9元，月销量凌驾5万；美宝莲天猫旗舰店则为眼唇卸妆液，定价59元-167元，月销量凌驾3万。在此背景下，美宝莲作为平价品牌，关闭线下门店并转移至线上，在好效完成线下“减负”的同时，也可能与当地品牌一较上下。
“现在国内崛起的这一批当地彩妆品牌，主要打击的就是美宝莲这类平价外洋品牌，但在高端品牌范畴缺乏竞争力。”杨大筠表现，“欧莱雅团体在中国主打多品牌矩阵，掩盖从平价到高端的多品类产物，将来会合中于一些品牌，加大营销力度。国内消耗者对品牌的忠实度不是很高，这就意味着必要破费更多的营销本钱吸引消耗者，办理本钱也随之提高，因此多品牌的撒网式布局屡屡会失败。欧莱雅团体应该让旗下的一些品牌，在中国消耗者的主流市场中占据相对位置，而它旗下的高端品牌恰幸而中国没有遭到太大要挟。”
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编纂 李铮
校正 陈荻雁
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