雅芳开卖韩妆，先在俄罗斯及欧洲市场线上试水
处于本身紧张厘革期的雅芳开头了新的产物创新，以追逐美妆行业的盛行趋向。
12月12日，雅芳官方公布推出首个K-beauty（Korean Beauty，韩国美妆）产物线，作为其产物创新的紧张一步。该系列产物由雅芳与韩国美妆开发及制造商Bonne协同开发，现在以前在俄罗斯市场线上公布，2019年初将推向其他欧洲市场，并会在雅芳英国官网出售。
与韩国互助伙伴互助开发产物，是雅芳推行“Open Up AVON”新开放战略的体现。本年11月，雅芳举世CEO Jan Zijderveld对界面讯息表现，“单打独斗很难顺应将来竞争剧烈的市场，我们方案与不同互助伙伴在产物、仓储、需求链、制造、IT等各方面掀开互助，以更低本钱、更快听从来应对市场厘革。”
据雅芳先容，K-beauty系列接纳韩国制造的配方和因素，同时注意产物计划。比如，含有Cica因素的面膜，有助于冷静受兴奋的肌肤，保湿膜和唇部面膜则含有白桦茸(Chaga mushrooms)因素。
韩妆在举世扮装品市场的盛行，是雅芳推出该产物线的紧张缘故。比年来，韩国扮装品企业的举世扩张拓展了韩妆潮水的影响力，本年欧莱雅团体收买韩妆品牌3CE也分析白韩妆的市场代价。
“到2020年，K-beauty估计将到达130亿美元的市场。”雅芳首席封建官Louise Scott以为，K-beauty不仅引领美妆潮水，也有本人的共同护肤办法。除了推出K-beauty产物，雅芳还将向其直销事情职员培训来自韩国的“七步护肤办法”，以影响更多消耗者。
在贩卖渠道上，K-beauty系列现在只在线上出售，也体现了雅芳加强电商和数字化转型的意图。雅芳此前曾表现，将使用数字化赋能一线直销职员，让她们可以经过电子商务、交际媒体等办法把货卖给任何消耗者。
曾走过一些弯路的雅芳正试图经过回归产物与品牌，将公司拉回正轨，推出韩妆系列产物是此中的一步。“雅芳此前错失了一些美妆行业潮水，但如今开头方案公布K-beauty、男士一局部照顾以及天然护肤等产物。”Jan Zijderveld在本年8月的投资者聚会会议上泄漏。
