业绩PK，国际美妆巨头哪个最能卖？
作者 | 陈金蓉
《美妆头条》新媒体
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克日，雅诗兰黛、Coty科蒂团体、资生堂、LG生存康健团体等国际美妆巨头相继公布了各团体最新财报数据。从各大团体披露的财报数据中，我们能窥见美妆巨头们怎样的提高意向？
01
中国市场体现亮眼
作为举世第二大美妆市场，中国拥有巨大的市场体量，美妆消耗者的增长和日新月异的互联网武艺使用为各美妆巨头的提高提供了更为肥美的土壤。
图片泉源于：科蒂团体财报
科蒂团体2022财年第二季度（2021年10月1日-12月31日）财报体现，第二财季营收增长11.5%至15.8亿美元（约合人民币100.3亿元），不及预期的16亿美元（约合人民币101.6亿元）；净利润为1.927亿美元（约合人民币12.2亿元），较客岁丧失2.754亿美元（约合人民币17.5亿元）分明改良。从地区市场布局来看，科蒂团体亚太地区市场第二季度净收入为 1.962 亿美元（约合人民币12,46亿元），同期增长16%。
图片泉源于：科蒂团体财报
报告提到，亚太地区的增长是得益于中国强壮体现以及旅游批发持续清醒的推进。科蒂团体首席实行官Sue Y.Nabi也泄漏，旗下香水品牌在中国的体现最为强壮，仍坚持两位数的增长。早在2021年上半年，科蒂团体曾公布其长时战略。此中，团体针对2025财年的订定的目标包含：中国市场业务对营收组合的奉献增长两倍，到达10%以上。
资生堂团体也于克日披露其2021年度业绩。数据体现，其贩卖额同比大涨12.4%至10352亿日元（约合人民币570亿元），业务利润猛涨177.9%至415.86亿日元（约合人民币22.8亿元），归母净利润为424.39亿日元（约合人民币23.2亿元），较2020财年扭亏为盈。2021年，资生堂团体中国市场业绩占比达26.6%，仅次于日本市场的26.7%，贩卖额也同比增长16.5%至2747.21亿日元(约合人民币150.8亿元)。
别的，财报称国内疫情的反复虽招致线下客流下降，但得益于资生堂、CPB、NARS等品牌电商的奉献，团体中国市场的体现仍然强壮。如客岁双十一全天，资生堂团体天猫累计贩卖额逾11亿元。旗下SHISEIDO资生堂、Clé de Peau Beauté肌肤之钥、ELIXIR怡丽丝尔、AUPRES 欧珀莱、IPSA茵芙莎5大品牌更是跻身天猫双十一“亿元俱乐部”行列。
法国欧莱雅团体2月9日公布的财报体现，该团体2021年贩卖额达322.8亿欧元（约合人民币2343亿元），较上年增长16.1%；业务利润达61.6亿欧元（约合人民币447.2亿元），较上年增长18.3%。欧莱雅首席实行官叶鸿慕在财报中表现，2021年对欧莱雅来说是汗青性的一年。
图片泉源于：欧莱雅团体财报
财报体现，欧莱雅旗下高端扮装、群众扮装、专业美发产物和活性扮装品四大部分业务均完成增长。在北亚地区，欧莱雅团体增长17.6%的市场份额，而中国作为北亚区的强力增长引擎，增速是全体美容市场的两倍。特别是2021双十一时期，欧莱雅成为天猫双十一汗青上首个破百亿的品牌，巴黎欧莱雅、兰蔻、YSL圣罗兰均体现亮眼。而海南免税业务的建立也推进了团体旅游批发的增长。
韩国LG生存康健2021年美容扮装品业务整年贩卖额到达人民币236.24亿元，业务利润增长6.5%至46.62亿元。报告提到，团体旗下美妆护肤品第四序度在中国严重活动中取得了精良体现。如旗次品牌后（Whoo）在电商渠道体现亮眼。
爱茉莉宁静洋团体最新财报也指出，外洋贩卖额有较大增长得益于亚洲地区推出了奢华品牌组合和实体店的增长。固然团体旗次品牌伊蒂之屋、悦诗风吟在中国地区大范围关闭线下门店。但雪花秀和兰芝两品牌体现出色，中国地区贩卖额仍取得两位数增长。
不丢脸出，各美妆巨头的在中国市场的体现仍可圈可点。
02
发力高端市场，增速数字化转型
而从各美妆巨头的财报中还可以看到，外资团体们关于高端市场和数字化转型也“狼子野心”。
图片泉源于：资生堂中国官网 资生堂和腾讯于资生堂中国总部签署战略互助协议
为完成“WIN 2023 and Beyond”的中长时策划战略，资生堂团体将进一步增速数字化转型，拓展优质美容护肤业务。2021年12月21日，资生堂团体公布与腾讯公司告竣为期三年的举世战略互助，表现团体将来将经过数字化处理方案渐渐在伶俐批发、创新形式、假造沉溺式品牌体验和针对特定人群的智能护肤方案等范畴掀开互助。
现在，资生堂虽在不休“瘦身”，Za姬芮、水之私语、TSUBAKI丝蓓绮、SENKA珊珂等多个品牌已转让出售，美发遗址部也将切割给德国汉高团体，但不丢脸出，将来资生堂将持续发力聚焦高端市场的决计。
图片泉源于：资生堂2021年度业绩报告
欧莱雅也再次扩展数字抢先上风，经过投资大数据和人工智能以完成美容武艺转型，从而为欧莱雅的将来带来更多的约莫。2021年，欧莱雅的电子商务增长25.7%，占贩卖额的28.9%。高端扮装品部分也已成为团体最大的遗址部。
爱茉莉宁静洋团体董事长徐庆培在2022年始务式上，就订定了“Winning Together”策划办法，并重申了团体将来提高要实施的“强势品牌”“数字化转型”“改造业务体质”三大战略。此中，徐庆培提及将来要运用‘数字化’武艺为每一局部提供天性化美肤方案。在2021年整年，爱茉莉宁静洋高端奢靡品线也在韩国完成了22%的上增，占据国内收入的54%。
图片泉源于：爱茉莉宁静洋团体财报
值得注意的是，Gucci 彩妆的告捷和高端香水品牌的推行也进一步安稳了科蒂在高端扮装品市场的位置。在团体客岁订定的长时战略中，团体也表现将加强高端香水、美容、护肤等品牌的提高来加强奢靡品遗址部的业务体现；加强电子商务以及 DTC（直面消耗者）渠道摆设。
总的来看，外洋美妆巨头渐渐“规复”，提高一片向好。而观国内贝泰妮、上海家化等龙头企业，2021年年度业绩虽也完成了一定增长，但与这些国际日化巨头比拟，照旧存在宏大的差距。国内的龙头企业想要完成赶超，另有很长的路要走。而随着国内浩繁美妆企业的上市，将来，中国的美妆市场不成制止的又是一场历久而剧烈的“撕杀”。
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