“童年的追念”蜡笔小新食品不再光辉？一连七年呈丧失形态
将来网北京6月2日电(记者 凌萌)消耗食品范畴向来都不缺新故事,而一些老牌食品品牌的故事却愈举事讲。
克日,蜡笔小新食品公布2021年年报。数据体现,2021年蜡笔小新食品仍处于丧失形态,且丧失幅度同比扩展121.76%。内幕上,这已是蜡笔小新食品交出的第七份“业绩丧失”答卷。
这个昔日曾与“果冻一哥”喜之郎比肩的休闲食品品牌,曾有过一段暂时的光辉。自2015年后,蜡笔小新食品便走上了下坡路,业绩一连七年处于丧失形态,而其主营的果冻业务更是终年承压分明。以前风行一时的蜡笔小新食品,怎样就屁滚尿流了?
丧失幅度扩展121.76%,业绩一连七年丧失
关于不少“80后”“90后”来说,与日本动漫《蜡笔小新》同名的蜡笔小新食品,是不少人儿时的影象。但是,随着消耗范畴各种品牌的崛起,蜡笔小新食品渐渐走上了下坡路。
克日,蜡笔小新食品公布的2021年财报数据体现,报告期内,公司完成营收6.48亿元,同比增长27.4%;净丧失6520万元,同比扩展121.76%。
蜡笔小新食品2021年财报截图
关于业绩的大幅丧失,蜡笔小新食品在财报中表明称,主要由于本年内公司没有出售从属公司的一次性收益,而2020年出售一家从属公司取得收益超1.41亿元。
别的,蜡笔小新食品的果冻产物业务兴办人之一、现任蜡笔小新团体董事局主席郑育焕还特别在财报中指出,“2021年是充溢困难的一年”。
内幕上,这并非蜡笔小新初次显现业绩大幅丧失。将来网记者梳理蜡笔小新食品积年财报后发觉,自2015年起,其策划业绩便持续处于丧失形态。
财报数据体现,2015年至2020年,蜡笔小新食品分散完成营收10.47亿元、8.93亿元、9.03亿元、5.03亿元、4.67亿元、5.09亿元;净利润却分散为-3.38亿元、-6.02亿元、-2.89亿元、-1.8亿元、-1.7亿元、-2940万元,此番为其丧失的第七年。
值得注意的是,在策划业绩终年维持在大幅丧失的走势下,蜡笔小新食品的主业务务却迎来了逆势上增。
记者从财报得悉,蜡笔小新食品的策划业务分为果冻产物、甜食产物、饮料产物、其他休闲食品四大类,而果冻产物更是以居高不下的营收占比,可谓蜡笔小新食品的主业务务。
财报数据体现,2021年,蜡笔小新食品的果冻产物完成收益5.17亿元,同比增长34.7%。同时,其他休闲食品的收益也同比增长约97%至3020万元。关于两大业务的增长,蜡笔小新食品表明称,主要系消耗者购物愿望的清醒及干系产物的推出大获好评等要素所致。
但其他两大业务却存在不同水平的下滑。财报数据体现,2021年,甜食产物的收益由2020年的1.41亿元下降至2021年的9740万元,同比变小6.4%;饮料产物的收益为300万元,同比下降41.6%。
“毒明胶”风云影响深远,果冻业务提高受限
公开材料体现,蜡笔小新食品建立于2000年,主要消费布丁、糖果、烘焙、速食等休闲食品,产物多达6大系列300多个品种,远销欧洲、美洲、东南方亚、非洲等30几个国度和地区。2011年12月,蜡笔小新食品在港交所主板挂牌上市,中粮团体为其主要股东之一,占比高达45.96%。
上市后,蜡笔小新食品迎来了属于本人的“高光”时候,业绩日新月异,并于2013年完成营收18.34亿元,净利润3.26亿元,创下汗青纪录。据悉,在当年的休闲零食板块中,蜡笔小新食品的业绩一度凌驾了洽洽食品、好想你、来伊份等头部企业。
蜡笔小新食品官网截图
以前的光辉不止于此。蜡笔小新食品官网体现,按贩卖额盘算,公司于2010年成为国内第二大果冻产物消费商,市场份额为10.3%,仅次于喜之郎。别的,早在2007年,公司一切的“蜡笔小新”食品品牌被认定为“中国著名商标”。
但是,到了2014年,蜡笔小新食品的光辉历程却戛但是止。这一年的“3·15”晚会上,央视曝光了国内十余家休闲食品高明需求商使用有毒的明胶质料,再出售给药企和食品企业。这此中,就包含蜡笔小新食品的需求商——浙江嘉利达明胶仅限公司。
在“毒明胶”事变的持续发酵下,蜡笔小新食品难以走出阴霾,终年处于营收下滑和丧失形态,其主营的果冻业务更是遭到了直接打击。财报数据体现,2015年至2019年,其果冻业务总体呈下滑趋向,收益增幅分散为-3.3%、-20.2%、0.5%、-40.3%、-2.4%,直到2020年,这一比率才由负转正,到达10%。
更为严厉的是,随着场面的晋级,“毒明胶”事变乃至触及到了整个果冻市场,喜之郎、亲亲食品等果冻品牌均受此风云影响。而在局部业内人士看来,蜡笔小新食品果冻业务的提高受限,并非仅仅与“毒明胶”事变有关。
“实践上,果冻业务的发展空间以前很小了。一方面,现在很多家长出于宁静方面思索,不倡导给本人的孩子置办果冻,果冻市场的消耗红利正在变小;另一方面,消耗者可选择的交换品越来越多。在如此的背景下,蜡笔小新食品的果冻业务在品类晋级上已然输给了其他品类。”中国食品产业分析师朱丹蓬此前曾指出。
不外,从财报数据来看,即使市场提高并不景气,果冻产物在蜡笔小新食品的业务板块中仍然占据较高的权重比例。2015年至2021年,蜡笔小新食品果冻产物的收益占比分散为71.3%、66.7%、66.4%、71.2%、74.9%、79.8%及75.5%。
开发多品类赛道,蜡笔小新食品可否走出困局?
在“毒明胶”风云伸张、果冻市场提高遇阻的境况下,蜡笔小新食品将来的发力点在哪?
对此,营销专家路胜贞在承受媒体采访时表现,现在我国果冻范围企业300多家,展现喜之郎、亲亲食品、蜡笔小新食品寡头分裂格式,行业增长已到达临界极限,产物开头由低龄食品向成人休闲食品市场转移,但全体转移后果不抱负,提高速率分明减缓,将来的提高仍旧必要显现大的产物创新才干冲破现在的场面。
内幕上,包含蜡笔小新食品在内的多家果冻食品品牌,正在渐渐向休闲食品赛道发力,寻求多品类产物布局。
某电商平台截图
据媒体报道,自2019年起,蜡笔小新团体开头实行战略转型,提出成为“休闲零食行业向导品牌”的愿景。
2019年年底,蜡笔小新食品推出海味速食产物,包含厚烧海带结、炭烧鱿鱼、虾夷扇贝、老闽南扇贝粉、海鲜关东煮等,并将目标市场定为一二线都市。彼时,蜡笔小新食品在官方微信群众号上对外表示,此次推出海味速食的目标是在该品类中寻觅差别化竞争点,开发新的市场时机。
在克日公布的财报中,蜡笔小新食品指出,公司在2021年推出了全新系列康健豆干产物,深受用户好评,其他休闲食品还包含蛋糕、面包及蛋卷等。“本团体将持续开发新的康健休闲食品,以满意客户的不同咀嚼。”
别的,将来网记者注意到,在果冻业务方面,蜡笔小新食品也不休推出新产物,打出新看法。将来网记者在某电商平台上的“蜡笔小新食品旗舰店”内看到,一款名为“蜡笔小新吸吸果冻”产物打出了“0脂肪”的看法,同时,产物外包装上还声称“从零开头,简便生存,简便爱”。而除此之外,店肆内还售有不少“乳酸菌+”类产物,比如“乳酸菌布丁”“乳酸菌果冰”等。
不外,即使开发多品类布局,在各大新消耗品牌的崛起之下,蜡笔小新食品这一老牌企业仍难掩倦怠之态。财报数据体现,2019年至2021年,其其他休闲食品的收益占比分散为0.8%、3%、4.7%,固然比例有小幅提升,但显然仍挣脱不了对果冻业务的依托。
“蜡笔小新现在的情况以前持续数年,仅依托几个新产物恐怕难以翻盘。”朱丹蓬向将来网记者表现,相较于三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等比年来崛起消耗品牌,蜡笔小新食品仍难逃“厥后者居上”的运气。
“三只松鼠、百草味线上上风分明,良品铺子、来伊份线下店面浩繁。比力来看,蜡笔小新食品尚存产物力不敷、线上线下渠道布局不完满等成绩,很难与对手竞争。”朱丹蓬指出。
