108岁的新天下 想要和“Z世代”一同游玩
图说：新天下“Fun肆街区” 泉源/采访目标提供（下同）
从本年年初开头，“Z世代”反复显如今新天下的四楼，他们列队打卡各家新店，巅峰时乃至涌进近千人次。这是新天下开业至今，几乎从未显现过的客群。年轻报答何而来？新天下副董事长、总司理沈为民说，这源自一个“背城借一”的决定，将商超四楼作为打破圈层的“试金石”，引进一批头部二次元周边和潮玩品牌，打造年轻化的潮水生存会萃地。
颠末约半年的调停变革，主营少男少女衣服的新天下四楼以前渐渐转型为“Fun肆街区”，并将于6月28日正式态度。这一次，108岁的老牌百货和生于2000年前后的“Z世代”，可以一同愉快地游玩吗？值得我们拭目以待。
推翻原有业态，重塑商超格式
伴随着消耗者的代际更迭和多元批发业态的显现，传统百货的活着空间正不休被挤压，始创于1915年的新天下也感遭到了打击，稳住商户和调停业态火烧眉毛。彼时，四楼多家衣服商户的租约连续到期，一道困难摆在新天下的眼前：是持续引进同典范的衣服品牌做妥当的策划者，照旧承当更多不确定性，变动楼层全体业态，做大胆创新的变局者？
都市向上，商业向新。“破圈”重生，势在必行。“我们和四楼策划团队反复研讨，确定以‘Z世代’消耗群体需求为破局转型的中心。”沈为民表现，此次局部调改引进了以次元文明为主要内容的动周游戏周边、桌游卡牌道场等头部品牌，以及当下年轻少女到处歌颂的三坑衣饰主流品牌，旨在培养打造新天下的次元文明业态，以差别化定位掀开市场。
推翻原有业态，重塑商超格式，这无疑是一条困难的路途。伴随多年的老主顾会不会因此流失？老牌百货玩起二次元，会不会不三不四？但机会总是与风险并存的。“解锁‘Z世代’圈层，打造次元文明业态，一方面补全了新天下针对年轻客群的短板，另一方面，次元文明业态完满了我们的购物生态链，四楼商超在格式重塑后也将拥有更多的商业运营代价和孵化代价。”沈为民说，这件事值得做。
2022年，新天下主动打击，先后走访了十几家商家项目举行察看学习，从不同层面去发掘“Z世代”眼中的线下商业应该有什么样的商业内容。“我去了好多次迪美购物广场，那边的二次元浓度十分高，潮玩、二次元、抢手IP都有一批年轻的老实粉丝。所见所闻都在提示我们，要以文明以及其眼前的圈层认同为基底，引发商超的次元文明活力。”
引入潮玩品牌，主题季季改换
潮玩星球、三丽欧、仲夏物语、九木杂物社……走进新天下的四楼，一批头部二次元周边、潮玩品牌以前开门迎客。而在旁边的围挡上，也能看出日本CAPCOM（喀普康）中央中国首店、漫魂、宝可梦卡牌竞技道馆、潮玩星球2.0外貌店，以及首入上海的重生代JK衣服品牌cosme pro等浩繁品牌店、外貌店和旗舰店即将连续开业。
“潮玩星球是客岁9月开业的，事先周边都是围挡，我们一度担心它‘独木不成林’，没想到它有一批黏性很高的粉丝，经过社群官宣新店开业后，很多年轻消耗者过去打卡，月贩卖额凌驾100万元。”楼面司理劳逸筠报告记者，除了批发区，潮玩星球还拿出30%业务面积开出了抢手动漫IP主题餐厅，每三个月换一次主题，至今以前换了四次，每一次都迎来大批粉丝。
而在它的斜劈面，则是三丽欧旗舰店，时下最抢手的玉桂狗、美乐蒂、酷乐米等肖像明星的各种周边几乎包罗万象，风雅心爱的店堂计划更是照相出片的打卡点。伙计报告记者，新店开业以来贩卖火爆，半人高的美乐蒂、Hello Kitty等玩偶只管售价2998元一只，但以前被粉丝抱走了五六只。再往前走，是少女洛丽塔衣饰品牌“仲夏物语”，开业仅一周就以快速增长的贩卖额成为同楼层的“领头羊”。
随着暑期即将到来，新天下将初次举行“2023新天下ACG嘉光阴”，从6月28日起时间跨度2个月，而这也意味着商超四楼将正式转型为“Fun肆街区”，承受“Z世代”的查验。届时不仅有三丽欧“金鱼花火”限量首发、仲夏霓虹夜“华服大赏”、China Joy快闪店、“谁与争锋”卡牌桌游大师赛等活动，另有一批首店、旗舰店会合开业，打造次元文明自荐纸片。
此中，CAPCOM（喀普康）是日本老牌的电视游戏软件品牌，旗下的《陌头霸王》《生化危急》《怪物猎人》等游戏深受玩家喜好，此次在新天下开业的CAPCOM（喀普康）中央业务面积达200平方米，是除日本当地外唯一游戏周边产物专营店。宝可梦卡牌竞技道馆则是以S级道馆为标准打造的，将来将承办一系列大型赛事。
留下年轻群体，丰厚人文体验
“现在新天下的百货业态占比为49%，将来会进一步下调。”沈为民表现，百货不止步于购物，以前成为当下的行业共鸣，新天下必需在业态与格式的调停中不休进阶，才干掩盖多元化客群，为都市商业注入全新的势能与活力。
“把年轻群体引过来是第一步，接下去我们要思索怎样把他们留下去。”他表现，“Fun肆街区”在大力提低潮玩业态的同时，将来还会搭配互相导流的品牌组合互补，从而满意新天下“她经济”“家消耗”的策划特点。“这段时间，我们以前以品牌联名款的办法，将次元文明扩展到其他楼层，比如B2的必胜客变身为《原神》主题餐厅，另有扮装品、鞋类等品牌也在积极实验。”别的，调改后的商超四楼还引入了X教师密室游戏、单纯蓝、动感豆豆舞蹈活动生存馆、亚祖空间等多业态的品牌，为寻求兴奋体验的年轻消耗者带来更多的玩乐空间。
要塑造运营新天下的次元文明，实践上是“故事化”策划，在场景中完成交际、分享等互动，使之成为消耗者走进新天下的来由之一。沈为民渴望，作为有着百年汗青的中华老字号，新天下不仅能让60岁的白叟感受，这是他逛了一辈子的商超，也能让20岁的“Z世代”渐渐“种草”，自此伴随他一同发展，成为生存中的一抹底色。
新民晚报记者 张钰芸
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