康奈打响2022年温州首场新品举国首发仪式：拥抱数字化转型 赋能促业态交融
泉源：温州讯息网
温州网讯 1月21日晚，康奈2022国潮新年开运鞋举国首发仪式在五马街举行。近几年来，康奈团体加大“国潮”系列探究，连续推出跃龙系列、飞羽鞋、国潮老花鞋和醒狮系列等。本年的新品，则是以虎为计划元素的“虎虎生威”和“花开繁华”系列鞋。
客岁，我市提出打造地区消耗中央，特别勉励品牌在温首发首秀。康奈此次新品公布会是本年我市在五马街区举行的首场新品举国首发活动。不同于以往传统面向经销商和署理商的百人、千人大会，这次首发仪式面向全网消耗者，买通线上线下吸引各位一同来“玩”，同时边“秀”边“卖”，打造出沉溺式互动体验。
在创二代郑莱莉和郑莱毅姐弟的新思绪下，康奈经过数字化晋级，让制鞋如此一个传统行业变得更有“科技”含量。同时，作为中国鞋都龙头，企业还自意向“链主型”企业转型，为更多行业企业探究创新提供思绪，助力中国鞋都与年代偕行。
首发玩起来，线上线下买买买
“康奈如今这么潮了？”“他们家‘国潮’系列我客岁就买过，穿着很惬意啊。”这是当晚，活动现场一对“95后”情侣小辰和小希的对话。
得知活动现场可以“集金虎抽盲盒”，他们在现场写下新年希望，玩起投壶游戏，终极告捷搜集3个金虎盖印抽取盲盒。“是扣头券！”拆开盲盒后，小辰给女伙伴买一双“花开繁华”。
当晚，五马街欢声笑语不休。现场不仅有歌手驻场助兴，另有国潮系列走秀扮演。许愿树下、冰壶游戏区、盲盒墙边，人群中不时发作射喝彩声。线上，康奈抖音“直播间”相反人气爆棚。
在康奈团体副董事长郑莱莉看来，潮水消耗品的首发首秀活动对品牌塑造有偏紧张作用，其情势也在产生宏大厘革。尤其是后疫情、新批发年代下，品牌更要学会直接和消耗者对话，捉住消耗者的“心”。“将来品牌首发首秀活动会越来越多地体现和消耗者的直接互动，必要买通线上线下。”郑莱莉表现，从公布会的物理空间载体来看，温州是中国鞋都，是中国鞋业的风向标之地，具有得天独厚的上风。同时，五马街是举国游客到温州的打卡地，是潮水地标，也是首秀忧伤的场合。
国潮不跟风，磨练“数字化”内功
国潮火了，肉眼可见。据《百度2021国潮自满搜刮大数据》报告体现，国潮在已往十年眷注度上增528%，如今的国潮以前迈入3.0年代。“国潮”更是被《消耗日报》评为2021年度消耗热词。
关于康奈而言，推出国潮系列产物是顺应消耗趋向，但绝不是简便跟风。国潮，不是中国元素的堆叠。从制造角度，国潮品牌的打造，比拼的是从研发计划到消费制造到市场营销的全方位才能。一款款国潮鞋眼前，是康奈潜心推进的数字化转型。
几年前，一款新鞋的诞生，从平面计划图开头，再到打样制出样鞋，要在实体鞋的基本上举行调停修正。如今，康奈的数字化研发从计划图，到3D建模仿真假造鞋，经过线上调停，整个计划流程耗时比原本延长了约三分之二，为快速博得市场打下了踏实基本。
比年来，康奈大力推进数字化消费，特别是国潮鞋款很多帮面缝包十分繁复，企业斥资引进的全主动缝纫机，听从相当于原本6台缝纫机；最新的鞋眼装备，事情听从相当于原先3台装备。现在，康奈还策划了1500万元的智能化车间变革项目，估计将来半年将完成投用。
众所周知，鞋子穿起来温馨与否，鞋楦是一大紧张。康奈的第五代数字化鞋楦，背靠的是200多万个脚型数据的大数据库。“这些脚型数据也是我们定制业务的基本。”郑莱莉说，曾有客户惊叹康奈的定制鞋“像第二层皮肤一样”，让她感受十分自大。
赋能产业链，推进交融增速率
作为温州鞋类龙头企业，康奈正全盘推进康奈向“链主型”企业转型。
康奈投资的省152工程“环贸港”项目，与阿里平台对接，是中国鞋都配套项目，总投资20亿元，估计2023年建成投用。该项目努力于创新业态交融提高，将吸引举国各平台的原质料商家以及精良计划师落户温州。郑莱莉以为，聚集各种质料、辅料商入驻环贸港，计划师可以在这里和原质料有更多互动，并从最新最潮水的质料里寻觅到计划灵感。
鞋产业营销数字化，也是比年来行业的严重厘革。康奈已把数字化转型、全渠道买通和沉溺式消耗场景的构建明白为营销战略中心，“全渠道”批发形式买通了线上线下的隔膜。
“酒香还怕巷子深”，康奈也是最早一批实验私域流量运营的鞋企，经过自建商城，设立直播团队等，在抖音探究直播电商业务，直接面向终端消耗者，提升运营听从。
消耗市场，瞬息万变。郑莱莉以为，唯有变是安定的真理，企业要时候坚持创新的形态，随时应对市场的厘革，才干确保企业的妥当提高。
本文来自【温州讯息网】，仅代表作者看法。举国党媒信息公用平台提供信息公布转达办事。
ID：jrtt
