第一家钟书阁10年，“最美书店”向何处去
“为什么要开钟书阁？”钟书阁创始人金浩说，“就是想让读者重新回到书店。”
4月25日中午，记者从市内徐家汇动身，车程将近一个小时，分开位于松江泰晤士小镇的钟书阁。这是如今在举国29个都市拥有43家门店的钟书阁的第一家店，2013年天下念书日之际正式开业，以“最美书店”之姿敏捷惹起眷注。“要晓得这是距离上海市中央48公里的场合，开业第一天居然涌进了5000多人。”泰晤士店的计划师俞挺对10年前的火爆影象犹新。
钟书阁泰晤士店4月25日举行10周年活动 施晨露 摄
不少人以为，正是这家钟书阁在国内开启了实体书店的“颜值”年代、“网红”年代，让“最美”成为书店策划者竞相追逐的标签。
10年里，关于书店“颜值”的讨论不停于耳，乃至有一些寻求“颜值”的书店被吐槽没有“灵魂”。“最美书店”向何处去？金浩在钟书阁泰晤士店10周年体验活动上刚强地说：“我们要开把书店做成书店的书店。”
“最美”可否成为书店的出路
钟书阁泰晤士店举行10周年体验活动的前一天，第二届“年度最美书店”在浙江杭州举行的第二届全民阅读大会上公布，举国50家书店取得这一荣誉称呼，上海两家书店——1925书局、新华文创·光的空间榜上出名，客岁8月开业的钟书阁银川店也在此中。作为“最美书店”鼻祖，钟书阁泰晤士店在客岁首届评比里，与朵云书院·旗舰店作为上海书店的代表双双中选。
位于上海中央大厦52层的朵云书院·旗舰店是首届“年度最美书店”之一
新华文创·光的空间本年中选“年度最美书店”
什么样的书店可以被称为“最美书店”？上海新华传媒连锁仅限公司副总司理江利感受，当书店的均匀“颜值”广泛提高今后，“最美书店”的评比条件和标准越来越高。“就像一一局部，外表的标致比力容易告竣，内在的美必要探究。每一家书店经过不同的计划，交融周边情况气氛，打造出一个各位乐意来打卡照相、逛一逛的空间，照旧相对简便的。”
1925书局本年中选“年度最美书店”
不外，在10年前，这个相对简便的目标，难倒了很多实体书店策划者。松江人金浩曾是一名教师、校长，由于对书的宠爱，辞职投身书业。1995年，他以女儿“钟书”的名字开了第一家60平方米的小书店。到2010年，钟书书店在上海有了21家。“就是从这一年开头，书店开头走下坡路，不景气。到2012年，我们关了8家书店，还剩13家。”把开书店作为下半生遗址的金浩痛楚地思索：“书店怎样办？”
“事先在网上看到一篇天下最美的20家书店的报道，我们能不克不及也开一家如此的书店，把读者重新吸引回书店？”金浩拿出一切积存，计划、装修花了一年多时间，打造了这家他心目中的“最美书店”。2013年4月23日，钟书阁泰晤士店开业，没有花篮，不举行仪式，准备用于开业庆典的10万元全部置办图书，捐赠给贵州遵义泮水镇的乡村书屋和学校图书馆。
钟书阁泰晤士店以手画图片展回忆钟书阁10年历程 施晨露 摄
只管书店开业“低调”，但读者热情爆了。特别是随后的五一假期，这家书店成为上海致使周边地区很多人的旅行打卡点。
金浩熟悉到，“用‘最美’吸引读者重新乐意来书店，真的告捷了”。与此同时，书店里人挤人，“钟书阁不像书店，没有阅读气氛”的批评随之而来。相似的情况在钟书阁今后不少新开门店“复制”。
2019年1月尾，钟书阁重庆店开业，春节时期因人流太大不得不限流。客岁国庆开业的钟书阁淄博店也曾限流。淄博烧烤火了，位于海岱楼的钟书阁淄博店一个周末接待了10万人次。“看这人流，不晓得网上又会怎样评价钟书阁了。”金浩在伙伴圈写道。一位书业友人回复他：“去书店的人多，总是好的。”一位淄博市民发短视频说：“海岱楼钟书阁是都市文明地标，似一张重生的自荐纸片，改动都市的文明内在，让你畅游在书的大海里，恣意以为文明的魅力。”
钟书阁淄博店
更大的商业循环催生“网红”书店
“书店作为一种业态开开关关，特别是关，总是被更多人眷注。”钟书阁泰晤士店10周年体验活动上，一位书业人士说。
数据仿佛能支持这种看法。《2019-2020中国实体书店产业报告》体现，2019年我国新开书店数目凌驾4000家，关闭的书店则为500多家。相较而言，《中国餐饮报告2019》披露，“2019年我国天天有8219家餐厅休业，已关闭餐厅均匀寿命仅420天”。
百道新出书研讨院2022年底公布的《2021-2022中国实体书店产业报告》体现，在对15个一线和二线都市的数据举行梳理后发觉，这些都市2021年新开书店2326家，是新关书店数目标2.6倍。
“看到（台下）这些读者挺感受，那年钟书阁芮欧百货店最初一天业务，我还特意去转了一圈。”本年2月，作家马伯庸在钟书阁徐汇店举行签售活动后，特意发了一条微博。
近些年，“书店很美，但没人买书”“‘变美’救不了书店”的讨论不休。以前也是网红书店的言几又本年1月尾关闭了上海最初一家门店。壮盛时期有58家门店的言几又如今只剩不到5家。在百道新出书研讨院院长程三国看来，言几又以前的顺遂提高和如今的陨落，都行家业颇具典范性。
“网络年代之前，买书只能到书店去。如今，网购不但便利，价格也有上风。书店的吸引力变了，成为一个文明前言，具有转达属性。”程三国分析，对实体商业来说，吸引客流是条件基本。开在商圈和综合商业体的“网红”书店带来的客流量，不仅能惠及书店，还能分享给其他商家，这是前几年实体商业乐意支持书店的缘故。“实体书店‘网红化’，不一定是从业者主动想让书店变成如此，而是在现在的商业背景、消耗背景及文明潮水的影响下，展现出的外形。在更大的商业循环中，必要‘网红化’的实体书店，书店就以‘网红脸’的外貌和定位显现，满意新的需求。”
4月25日，读者在钟书阁泰晤士店 施晨露 摄
“颜值”只是书店的流量入口之一
金浩每年有半年时间在举国各地跑，看书店、谈互助。重庆店最火爆的时分，他问在门口列队的主顾，为什么乐意花这么长时间列队？取得的回复是“我就是想进入看看”。“就像有人乐意花几个小时列队买一杯奶茶”，仿佛很难让人了解，又可以了解。
“用‘最美’把读者吸引过来，能不克不及把读者留下去，下次还会不会来？”金浩说，如今的书店以前不是消耗者“目标性购书”的场合，“读者不是由于想买某本书才去书店，有目标性的置办只需在网上搜一下就行了。书店是读者与图书、作者偶遇的场合。由于书店很标致而来看看，有新的发觉，读者约莫会乐意买本书支持一下这家书店。”
4月25日，读者在钟书阁泰晤士店 施晨露 摄
“从‘外表美’到‘心灵美’如此一个维度，对书店来说是更大的挑唆。固然，书店本身有比力好的天生条件，书的内容十分丰厚，对图书有需求的读者面十分广。对书店而言，怎样经过本人的运营把书的信息转达给有需求的读者，这是有挑唆的。”江利说。
在钟书阁泰晤士店别具特征的“九宫格”书架地区，10周年体验活动当天，来自20家出书社的编纂成为特邀“荐书人”。北京大学出书社的田炜专程从北京分开上海松江，她对本人编纂的《封建反动的布局》的保举语是“不太好读、但读完会彻底改动你的认知”“封建改动了天下，而这本书改动了封建”。“这个书架今天就是我的工位，安稳在这儿直接跟读者先容”，一中午站在书架旁的田炜以为，钟书阁的这个实验有约莫是“图书贩卖行业某种范式的探究”。她指指书架上的《封建反动的布局》，“这个版本但是是客岁新出的，但很多读者约莫还不晓得。”
钟书阁泰晤士店以“10周年好书展”怀念开业10年，此为读者留言互动墙。施晨露 摄
“一开头，我们仅仅是从情势上体现‘最美’。厥后，我们渐渐了解，一个书店要想活着下去，大概说书店的基本、书店的灵魂，是它的图书品格。图书选品对书店是最紧张的，我们有一个选品的团队，专门在举国600多家出书社、2000多家民营操持机构中挑选优质图书。钟书阁如今提出的‘最美’看法，除了情况‘最美’，另有图书品格、办事和活动‘最美’。”金浩说。
钟书阁泰晤士店
克日公布的《2022年上海市民阅读情况观察》体现，已往一年里，55.62%的市民有一家本人常去的书店，24.63%的市民每月最少前去这家书店1次。对市民关于书店各项元素紧张性的认知观察体现，市民以为书店最紧张的是选书咀嚼，然后是书店气氛、书店理念。“图书和阅读仍旧是市民意中书店最中心的元素。”上海交通大学中国都市办理研讨院副院长徐剑分析道。
钟书阁泰晤士店 施晨露 摄
作为新一代策划者，上海钟书实业仅限公司 总司理蒋俊豪渴望“最美书店”可以动起来，成为文明交换与转达的多元空间，“书店要提高，必要读者‘走过来、留下去、带出去’，构成良性循环，其中心推进力是书。将来，钟书阁的策划上将持续深挖消耗者需求，主打差别化竞争，让书店成为以阅读为纽带的线下交际场合。‘颜值’只是书店的流量入口之一，仅有让更多打卡者成为读者，带来消耗的同时，使用口碑效应，将书店品牌转达出去，才干完成更大的代价。”
“很多都市渴望钟书阁开已往，市民喜好念书，开书店才有活着的约莫，这比任何扶持与补助都紧张。”金浩说，全民阅读推行从少年儿童抓起，正是书店的渴望地点。
钟书阁泰晤士店 施晨露 摄
链接：本年上海两家“最美书店”，美在何处？
“年度最美书店”评比是全民阅读大会一项紧张活动，本届50家获奖书店集颜值与代价于一身，展实际体书店的赤色经典之美、阅读办事之美、责任承继之美、业态创新之美、交融提高之美、文明传承之美、空间计划之美，真实反应实体书店近些年来，特别是2022年一年以来的新后果、新形式。
新华文创·光的空间是上海新华刊行团体在2017年12月主导建立的一家都市新型阅读空间，开业以来，年均举行各种文明活动场次达百余场，办事惠及数百万读者。作为国内少有的与美术馆共生的书店，光的空间由修建大师安藤忠雄操刀计划，全体空间由一个共同的蛋型布局与楼上的明珠美术馆相连共生，构成一个以阅读为灵魂的综合文明艺术空间。
“有一种‘美不堪收’是不休创造输入有代价、有养分、有吸引力的文明内容与办事。就好比一一局部，再华丽的衣裳总会随潮水褪去吸引力，总有人穿得更特别。仅有优美的心灵、幽默的灵魂、丰厚的学养、利他的态度，才干分发历久的魅力。我们就是想做一家如此的书店、如此的文明艺术空间。”新华文创·光的空间卖力人、明珠美术馆馆长李丹丹说。
1925书局位于四川北路856号，自1925年商务印书馆虹口分店在这里开业以来，近百年间不休以书店的相貌与市民亲密交往，成为上海在同一地点运营时间最长的实体书店。2021年6月，前身为新华书店四川北路店的1925书局颠末装修正造，外墙规复上世纪20年代的面貌，全新开业，成为上海第一家面向社会群众的赤色主题书店。聚焦“赤色元素+”看法，书局用行走游戏、解密等创新办法，凸显赤色文明吸引力，约请学术专家、文明名士展开“商务印书馆虹口讲堂”等系列文明活动，上海评弹团定期于1925书局举行的“评弹中的江南文明”反响热烈。
“作为书店品牌，包含上海的两家书店在内，本年评比出的‘最美书店’都相当具有召唤力。这种召唤力来自书店不仅拥有‘高颜值’，更是成为文明活动的安稳空间，同时不休向外强化本人运营文明内容的品牌外貌，输入多元丰厚的文明办事。”江利说，“换句话说，‘最美书店’所寻求的美，要可以遇上年代提高的步伐，遇上读者需求的厘革，才干真正成为表里兼修的最美书店。”
图片泉源：除署名外受访者提供
泉源：作者：施晨露
