以前年销量超7亿瓶的劲酒，如今为何没有那么火了？
提及劲酒，各位应该都不生疏。十几年前，劲酒几乎是火遍举国，成为国内压倒一切的保健酒品牌。最壮盛的时期，劲酒号称年销量高达7亿瓶，更是创造了上百亿的收入。
劲酒产自湖北劲牌团体，位于湖北省大冶市。固然劲牌公司的贩卖额以前原地踏步了很多年，但劲牌仍旧照旧湖北省酒类贩卖额最高的企业，也是现在保健酒行业排名第一的品牌。
劲牌公司早在1953年就以前建厂了，但是直到变革开放之前的提高都不是特别突出，谁人时分照旧叫大冶酒厂，主要消费白酒。到了八九十年年代，大冶酒厂才渐渐由主产白酒转为消费保健酒。
劲牌公司和劲酒：
1978年，大冶酒厂开头研制滋补酒，相继推出了莲桂补酒、长命酒、御品酒等，徐徐走上了消费养生草本酒的路途。到了八十年代酒厂连续推出了很多保健酒，今后酒厂开头渐渐地以提高保健酒为主要目标。但是大冶酒厂由于多年办理不善，再加上产物积存热销，以前步履维艰、濒临关停。
1989年10月大冶酒厂推出了劲酒，首批产物以500ml双耳蓝瓷瓶的情势上市。依靠着劲酒这一品牌，酒厂在保健酒行业渐渐掀开了市场。到1997年大冶酒厂改制，正式更名为湖北劲牌酒业仅限公司，但是改制比力失败。
1998年劲牌公司被吴少勋收买，从公营转为民营。事先的白酒市场可谓是群雄分裂，白酒品牌数不堪数。谁人时分国内的保健酒市场很小，也没有几多像样的保健酒品牌。吴少勋仍旧决定“做小池塘的大鱼”，而不是“做大池塘的小鱼”，决然丢弃白酒而转型做保健酒。
四年后，劲牌酒厂开头红利，徐徐还清了一切的欠债，职工的收入水平大幅提高。也就是在这个时期，劲酒渐渐成为了劲牌酒厂的中心产物。固然劲酒只是劲牌公司最中心的大单，劲牌公司另有其他的产物。但是在之后的几年中，劲酒不休发力，劲酒系列产物的贩卖额乃至一度占据劲牌总营收的90%以上。
劲酒的巅峰：
2006年10月，国内最大的保健酒消费车间主体工程在劲牌公司告捷封顶。该消费车间可以直接提高3万吨消费才能，可将劲牌公司的年贩卖额直接增长10个亿。固然这只是此中比力大的一个，无论在之前照旧之后，劲牌公司都连续建立了多个原酒生态园和保健酒产业园，来加强公司内的酒类的消费才能。
早在1987年该公司就以前开头在央视投放倾销。1993年请了当红的相声演员姜昆为“中国劲酒”代言并在央视投放倾销，我们熟习的那句“劲酒虽好、不要贪杯”的倾销，正是从这个时分开头的。
之后的很多年，劲牌公司不休加大在央视倾销投放的力度，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的倾销语更是被相沿了十几年。2006年，劲酒第一次到场央视黄金资源倾销投标并告捷中标，同时完成了从举国品牌到行业领军品牌的超过。从那之潜力酒便的贩卖额开头一块飙增，劲牌公司90%支配的营收都来自劲酒。
2005年之后，劲牌公司敏捷崛起，几乎是一年一个台阶。2005年—2010年间，劲牌公司的贩卖额从9.2亿增长到36.68亿元。2011年，劲牌公司的贩卖额为46.67亿元，此中劲酒的贩卖额为42.24亿元。2012年、2013年，劲牌的贩卖额为56亿和67亿。
2014年劲牌公司完成贩卖额70.86亿，此中劲酒占了63.11亿元。2015年劲牌公司的营收在85亿元四周，而光是劲酒的贩卖额就打破了80亿元；2016年劲牌公司的营收为92.15亿元；2017年，劲牌公司的营收初次打破百亿，营收凌驾过104亿元，征税25.8亿元，劲酒占据着事先保健酒界三分之一的市场。
止步不前：
劲酒事先之以是能爆火，一方面是劲牌公司的营销十分告捷。别的方面劲酒的价格十分实惠，几十块钱一瓶，小瓶的只需十几块乃至是几块钱。事先的劲酒寻常仅有轻重瓶之分，还没有那么多的系列酒，很容易辨识，消耗者也不必要思索那么多。
总之，劲酒事先的爆火是多方面的缘故。由于事先劲酒着名度的大大提高，几乎每个超市的货架都能看到劲酒，事先很多人走亲探友都市拎上一箱劲酒。
但是自2017年开头，劲酒增长的势头遭到了停止，不仅没有增长，反而在一定水平上下降了不少。2018年，劲牌公司完成业务额在102亿四周；2019年完成业务额107亿支配。
2020年劲牌公司没有披露具体的贩卖信息，但是实践征税24亿；2021年微涨至110亿元。在2023年劲牌公司董事长吴少勋坦言，2022年劲酒才规复到2019年的水平。
劲酒仿佛忽然就没有那么火了，周围喝劲酒的人也没有从前多了。前不久，在短视频网络上，劲酒又火了一小阵，有人将劲酒称为“中国人本人的威士忌”。但是互联网来的快去的也快，劲酒仿佛再也无法像2017年之前那样爆火了。
劲酒为什么不火了：
表至于劲酒为什么没有那么火了呢？我以为大要有四个缘故：
倾销效应减弱：
不仅是劲酒，其他酒类也面临着如此的一个成绩。上世纪90年代，秦池靠着倾销和央视标王一炮而红，短短两年时间就从籍籍无名到贩卖额迈进举国前十。这也就分析白以前央视倾销效应有何等强壮。
但是今天另有几多人会天天看电视，短视频、自媒体、手机app的敏捷提高也大大低落了电视的作用。劲牌公司固然多次改换倾销，但再也没有一个让人印象深入的倾销了。再加上劲酒的持续涨钱，也是丢失了一些消耗者基本。
其他产物的打击：
随着劲牌公司不休的提高强壮，以前不再满意于仅有劲酒这一单品的场面。2013年劲牌公司推出“毛铺苦荞酒”，仍旧是一款保健酒，是劲牌公司颠末十余年的沉淀，打造出的又一款超等单品。毛铺系列酒固然界说为草本白酒，但是依照新国标来看，毛铺和劲酒都不是白酒，在大类上属于配制酒。
劲牌公司大力推行毛铺苦荞酒，一定会分流劲酒的资源。上市三年毛铺贩卖额打破20亿元，不一样的毛铺苦荞酒提高成为康健白酒的向导品牌。另一方面，劲牌公司开头涉足白酒行业。并且在四川宜宾、贵州仁怀和湖北等地均有浓香、酱香、幽香和小曲固态酒消费基地。
2016年，劲酒正式公布以约1.7亿元的价格收买贵州台轩酒业95%股份，之后又收买了贵州茅台镇国宝酒厂，放纵进军酱酒行业。别的劲牌团体入股天佑德青稞酒，以便于拓展本身的市场。这就招致人们在眷注劲牌公司的时分，对劲酒的眷注就会渐渐变小。
其他保健酒品牌的打击：
保健酒的汗青久长，但是确是一个比力新的行业，至今还未构成一致的行业端正。只管劲酒是保健酒行业老大，但是与其他保健酒品牌的交换并不强，没有那种领军熟悉。
早在十几年前劲酒很少有对手，但是如今越来越多的保健酒品牌开头涌现出来，劲酒的竞争对手也越来越多。除了专门消费保健酒的公司外，另有其他行业的公司也开头介入保健酒行业。
如今比力出名的保健酒除了劲酒外，汾酒的竹叶青、海南椰岛、张裕三鞭酒、古岭神酒、宁夏红、致中和、茅台的白金酒、五粮液的黄金酒、古井贡酒的露酒系列等都在积极拓展保健酒范畴。
非主流产物：
要晓得国内主流的酒类产物仍然照旧白酒和啤酒，就算是劲酒如此的保健酒，也是以白酒为基酒设置而成。在正轨的场合和饭局，人们相对不会拿劲酒上桌，劲酒大多自饮为主，以是定位也比力低端。
别的2017年鸿茅药酒事变发作，让人们对药酒、保健酒有了新的认知，如此一来也给劲酒形成了打击。互联网和智能手机的普及，让消耗者可以接遭到更多的信息。随着人们对康健熟悉的加强，也不会再任意乱买一些保健产物。
