以前的“顶流”仙女品牌淑女屋，关闭了一切线下门店
界面讯息记者 | 朱咏玲
界面讯息编纂 | 楼婍沁
在群众视野中几近散失的深圳女装品牌淑女屋仍在困难求生。
克日，淑女屋传来消息，品牌已完全撤出线下渠道，转向线上策划。淑女屋2022年8月曾在小红书上发文称，品牌不休在策划，但此前在线下的800家门店锐减到仅剩一家位于深圳华裔城的门店。据高明讯息21日报道，华裔城创意文明园物管事情职员表现，华裔城淑女屋分店已在2个月前退租。
界面潮水就此事经过淑女屋电商客服寻求采访，但被回绝。界面潮水多次拨打淑女屋所属公司电话，均无人接听。
创建于1991年的淑女屋不休走的是浪漫少女风，计划上使用了多量碎花、刺绣、雪纱、蕾丝花边等元素，从前的价格带就在百元至数千元间，是实打实的中高端品牌，也曾有过一段光辉时期。
天眼查体现，淑女屋母公司深圳市淑女屋着装股份仅限公司在2008年至2010年的营收分散为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，2011年上半年收入为3.43亿元。作为比力，同为深圳女装品牌的歌力思在未上市的2011年营收为4.95亿元。
这些数据来自淑女屋在2011年递交的招股书。据公开报道，当年淑女屋IPO拟资金4.32亿元，投入营销渠道扩建、大浪衣服家纺消费基地建立和信息体系技改三大项目。但淑女屋IPO最初以失败告终，证监会给出的来由是“募投项目标市场出息和红利才能存在不确定性”。
淑女屋IPO失败也被外界以为与其招股书中的“过分包装”有关。当年，淑女屋在招股书中征引第三方观察数据称，淑女屋的受接待水平在国内品牌中位列榜首，乃至跨越了Louis Vuitton、Dior等国际奢靡品牌，这一度引发争议。该公司策划的其他风险也因此被分外眷注，包含存货数目高企、家属持股会合等。
很难说淑女屋是从何时开头扫除的，但可以想见的是，已往十年间交际媒体和电商平台的崛起，对淑女屋的打击是一定存在的。
交际媒体的显现让群众交往到更多元化的潮水，淑女屋这种本就“挑人”的作风更显小众。别的，淑女屋所面向的客群恰好是对潮水和品牌忠实度不高的年轻人，在一大批网生品牌的包围下，客群萎缩几乎是一定。
除了外部缘故，淑女屋本身在产物、渠道和营销上的厘革也都来得太迟。
淑女屋在2022年才灵识小红书官方账号。该账号泄漏，淑女屋从2022年起寻求产物计划上的打破，年近六十的品牌创始人匡子重新回归承继计划师。该账号称，匡子回归后，淑女屋的“计划比历年顺眼很多，总体上销量也比客岁上升很多”。
近期数据体现，淑女屋已在天猫和抖音开启从早到晚的全天候直播。从淑女屋在天猫、抖音和小红书等平台上架的产物来看，淑女屋现在的计划照旧一连了多年前的作风，价格带主要在200元至3000元间，也推出了3000元以上的洛丽塔公主裙，但大局部产物月销量为个位数。
直到今天，交际媒体上仍有人在怀念多年前的淑女屋。“当年的顶流品牌”、“仙女代名词”、“质量好”，是淑女屋在一些消耗者心中的印象。
也有消耗者以为淑女屋“不休没有与时俱进”，发起淑女屋向童装转型。淑女屋对此也做了正面回应，称曾反应过该发起，但“创始人仍然想要坚持她想要的美”，并表现“照旧会有喜好我们的客户，只是不再那么多了”。
小众作风并责难以在市场安身，成绩在于淑女屋如安在坚持作风和扩展受众之间做权衡。若品牌不愿在产物上做出让步，大概就要承受从“顶流”到小众的落差，不然便只能等候侥幸到临，将渴望寄予于淑女屋作风的下一次回潮了。
