品牌代价打破3亿，这座沪上艺术“水晶宫殿”怎样提升都市热度？
8月27日，上海大剧院就将迎来26周岁生日。从8月25日开头，这座国内建成的首家国际性高品级综合剧院就将沉溺在浓厚的庆气愤氛之中。“音为AI”上海大剧院艺术体验日、300FUN艺术墟市、“魅影旅程”20年演员分享会等院庆系列活动逐一掀开，新老观众们将一同回忆大剧院20多年的音乐剧旅程和高光刹时，开启包含特别版“艺术豪大亨”、“音乐剧光阴机”快闪上演、互开事情坊等丰厚多彩的活动，艺术藏品馆也将限时开放。
生日之际，上海大剧院公布“SGT观众文明消耗及观演趋向调研”。调研发觉，在上海大剧院现有观众中，女性占比近7成；18-45岁中青年成为主力观众人群，呈跨代共融、掩盖面扩展的趋向；74.1%的观察观众每年在观演方面投入1000元以上；高频次观演人数占比明显提升，观演次数10次以上观众占比到达15.3%，体现出高黏性特质；越来越多的观众把进入剧场观演，作为平常文明休闲的紧张选择，60.3%的观众在节沐日休闲时选择走进剧院，文明消耗渐成生存习气。
“为一场上演，奔赴一座城”已日渐成为观演潮水。调研发觉，上演切合观众兴致（55.5%）、上演品格有保证（52.9%）和多元剧目满意不同需求场合（52.2%）是“上海大剧院吸引观众观演最主要的缘故”。
而上演的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择到访大剧院观演的紧张缘故。以2024年夏上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”为例，一连7天的顶级音乐盛宴改造了古典乐多项上演纪录，成为五湖四海热议的文明征象。据统计，超10%的境外表众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。“柏林爱乐在上海”时期，人民广场商圈打车订单周环比上增3.6%，上海大剧院四周的餐饮、旅店订单量皆呈增长态势，四周餐厅业务额广泛增长30%-40%，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日贩卖新高，贩卖额大幅增长约65%。
作为国内首创设立专门艺术教导部的剧院，上海大剧院也是不少观众从小交往艺术、了解上演的发蒙场合，或是曾在此看过人生第一部音乐剧，或是到场过大剧院“艺术讲堂”。由“艺术发蒙”到“爱上剧院”，自建立以来的二十多年间，一代代观众在上海大剧院的伴随与影响下，以前培养了精良的观练习气，成为成熟的艺术消耗者。
观演之外，大剧院多元业态的策划，也让越来越多的观众在生存休闲时段，轻松步入剧场。2023年底开业的1998 Lounge和抓马咖啡厅早已成为交际媒体上火爆的抢手打卡地，调研体现，约1/5的观众表达了对包含绿屋咖啡厅、望星空宴会厅、艺术品市肆在内的A+艺术长廊的喜好。从观演的主厅到亲密的小剧场，从精巧的艺术长廊到温馨的咖啡厅，每一个空间都为观众提供了共同的艺术文明体验。
动身廿余年，上海大剧院这座沪上艺术“水晶宫殿”的影响力正辐射举国致使天下。上海大剧院公布的“上海大剧院2024品牌代价评价报告”体现，上海大剧院的品牌代价区间从2017年的0.98亿—1.02亿元增长至2024年的3.13亿—3.27亿元，增长量逾3倍，品牌佳誉度与竞争力双向提升。
