苹果大中华区单季收入超150亿美元，但仍本人滑
11月1日，苹果公布了停止9月28日的2024财年第四序度及整年财报。
财报体现，苹果第四财季总净贩卖额为949.30亿美元，较上年同期894.98亿美元增长6%；毛利润为438.79亿美元，较上年同期的404.27亿美元增长9%；毛利率为46.2%；净利润为147.36亿美元，较上年同期的229.56亿美元下降36%。
苹果之以是显现增收不增利的情况，主要是缘于一笔102亿美元的一次性所得税用度带来的影响。这个用度和苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款有关。本年9月10日，欧洲法院确认维持欧盟委员会在2016年的判决，要求苹果补缴税款。
iPhone仍然是苹果的营收支柱。第四财季，苹果来自于iPhone的营收为462.22亿美元，同比增长5.5%，超分析师预期。
依据LSEG（伦敦证券买卖所团体）提供的数据，除了iPhone，其他业务板块收入均未达分析师预期。 这此中，来自于Mac的营收为77.44亿美元，同比增长1.7%；iPad收入69.50亿美元，同比增长7.9%；可穿着装备、家居与配件收入90.42亿美元，同比下降3%；办事营收为249.72亿美元，同比增长11.9%。
依照地戋戋分，大中华区仍旧是苹果唯逐一个营收同比下降的市场，第四财季净贩卖额为150.33亿美元，较上年同期的150.84亿美元下降0.3%；美洲第四财季净贩卖额为416.64亿美元，较上年同期的401.15亿美元增长4%；欧洲第四财季净贩卖额为249.24亿美元，较上年同期的224.63亿美元增长11%；日本第四财季净贩卖额为59.26亿美元，较上年同期的55.05亿美元增长8%；亚太其他地区第四财季净贩卖额为73.83亿美元，较上年同期的63.31亿美元增长17%。
进入2024财年以来，苹果其他国度及地区贩卖额已连续回到增长轨道，大中华区是个例外。但已往三个财季以来，这种同比下降幅度在分明收窄，到第四财季，干系营收已基本持平。
市场调研机构Counterpoint数据体现，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端Pro和Pro Max机型的销量与客岁同类版本比拟增长了44%。
不外，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的全体销量在三周内同比下降了2%。iPhone16基本版本的128G内存与60Hz屏幕也饱受用户诟病。
为了进一步拉动销量，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等苹果系列产物，在双11时期均推出了不同水平的扣头力度。公布仅1个月的iPhone 16系列也在此中，券后iPhone 16起售价为5499元、iPhone 16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价。消耗者还可以享用以旧换新的分外补助，最高可达1100元。这也是新机公布以来官方渠道初次贬价。
整个2024财年，苹果公司营收为3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元比拟增长2%；净利润为937.36亿美元，比拟2023财年的969.95亿美元下降3%。。
