特易购把logo改成了菜市场

特易购把logo改成了菜市场

特易购(TESCO)公司建立于1932年，是英国最大的批发公司，也是天下三大批发商之一。除了在英国当地的691家大型购物中央外，该公司42%的店肆分布于中欧与东南方亚各国，是个国际化的超市巨人。

10月21日，Tesco携手创意倾销公司BBH，推出了一场别具一格的倾销活动“ICONS”，将品牌标识中的字母T、E、S、C和O奇妙地交换为新颖食材的图片，以此转达品牌对食品品格的允许。

传统营销端正通常不发起对已创建广泛认知的品牌标识举行修正。但BBH以为Tesco的品牌外貌已深化民意，使得简化后的标识仍然具有高度的辨识度。

在拍照师Will Cooper的镜头下，无论是多汁的西红柿照旧鲜美的煎蛋，食材的细节之美被展现得极尽描摹。这不仅展现了Tesco在采买食材时的专心，也给途经的行人带来了兴趣的拼字游戏，勉励各位去思索并解读倾销中的食品与字母的接洽。

Tesco营销总监Murray Bisschop表现： 我们深知，无论是置办一块牛排犒劳本人，照旧准备一次快捷经济的炒菜，食品格量对主顾来说至关紧张。我们渴望经过这个倾销活动，以一种奇妙而雅观的办法突消费物的品格。

BBH副实行创意总监Felipe Serradourada Guimaraes则说道：要想大胆地玩转品牌标志，必需具有相当的品牌位置。我们十分侥幸，可以与Tesco这一标志性品牌互助，同时也很兴奋与如此一个乐意冲破常规的团队协同事情。

此次倾销于10月21日正式公布，户外展现将在全英国范围内持续至11月10日。

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