飞盘、腰旗橄榄球、桨板等小众活动“破圈”，你玩过吗
自客岁开头，各大综艺节目中反复显现的飞盘告捷“出圈”。谁也不会想到，这项诞生于20世纪40年代的活动，在国内已“转”出超8500万元的市场范围，并仍在以可观的增速发达提高。
以飞盘为代表，腰旗橄榄球、板式网球、桨板等一系列小众活动，正敏捷成为时下户外消耗新权利。但是，繁华的赛场下，是仍旧冷清的产业“赛道”。业内人士广泛以为，小众活动这个“小而美”的买卖，现在只迈出了探究的第一步。
年轻人爱上绿茵场
“看我，看我，往这里传！”“不要发急，警惕右方！”“好盘！传得标致！”6月30日夜晚九点半，南京精力波体育公园足球场上，一场剧烈的飞盘比赛正在上演。刺眼的探照灯下，只见身穿蓝、橘队服的两队人马敏捷构造攻防，跑动、腾跃、飞扑，只为把手中的飞盘精准地飞向队友，终极传至得分线。
近一个小时的比赛后，秋馨浑身上下已被汗水湿透，在场边咕咚咕咚大口喝水。本年4月，她第一次交往飞盘，自此成为这项活动的“发热友”。“之前在外洋留学时看他人玩过，返国之后在伙伴的保举下‘入坑’。说实话，玩起来真累，但也的确上瘾。”秋馨报告记者，如今本人每周最少得“飞”上一次。
建立于本年3月30日的莫比乌斯南京飞盘俱乐部，在短短3个月时间内，就吸引2500名成员到场，增长速率让俱乐部创始人陈子祥直呼“没想到”。“如今光微信群就有6个，每周3到4场活动，还常常一票难求，几乎场场爆满。人最多的一场来了快150一局部，我们包下的三块园地都差点不够用。”
绿茵场上的繁华，不但属于飞盘。在腰间挂上两条美丽旌旗，用拔对方腰旗代替冲撞反抗，玩法酷似美式橄榄球的腰旗橄榄球；用硬质球拍交换网球拍的板式网球；用球杆上的网兜接球、带球、射门的棍网球……已往闻所未闻的活动消耗办法，如今已占据活动场上的半壁山河。
在更能体现年轻人消耗趋向的小红书平台上，本年公布的《2022十大生存趋向》体现，“飞盘”干系搜刮量比客岁同期增长约24倍。以“腰旗橄榄球”为紧张词举行搜刮，可以看到2万篇以上的分享条记，条记公布量在本年3月迎来发作式增长。
不仅云云，年轻人也已不满意于只在海洋上活动，活动热情正延伸至水中：踏着一块板，拿着一支桨，既可以追逐竞速，又可以原地不动水上漂，桨板活动正寂静成为夏季“新宠”。数据扣问公司Technavio猜测，2021年至2025年，举世站立式桨板市场范围估计将以近6%的复合年增长率增长，到达1.08亿美元，而国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。
社群经济让小众不“小”
“武艺门槛低”“装备要求低”“体验价格亲民”“训练后果好”是采访中大多到场者对小众活动的评价。不容无视的是，这类活动的忽然走红，眼前是平台在交际裂变之下营建出的社群经济——有协同兴致、认知、代价观的用户抱成团，在消耗中盲目构成的一种没形的干系群体。
打了八年美式橄榄球的卞教师是南京斗牛犬橄榄球队的创始人之一，现在俱乐部成员已达1300人。“本年4月，举世范围最大的职业橄榄球同盟NFL，初次入驻中文交际媒体，与小红书互助推行腰旗橄榄球，从当时起，我们俱乐部也取得了平台的流量扶持。”卞教师报告记者，如今经过线上渠道到场社群的成员比例十分高。
“新兴潮水活动的走红，主要缘故在于这些活动既能满意都市青年的线下文娱需求，又兼具交际属性。”用马蜂窝旅游研讨院院长冯饶的话说，活动小众且潮酷的特性也极大地满意了年轻人的分享欲，他们在交际平台的分享内容，又能吸引更多用户眷注到这些小众活动并到场此中。
社群的告捷营建，让到场者找到了拥有相反生存理念与生存态度的伙伴，更让他们依靠剧烈的“归属感”，志愿为体验式消耗埋单。于是，“勇于实验新颖事物”“年轻潮酷”这些绝大局部户外活动社群成员的标签，也引来了高婚配度的品牌眷注。
飞盘活动出圈后，飞盘作为此项活动的主要装备，吸引不少贩卖者投入消费。现在网络销量靠前的平凡飞盘，售价寻常在40元至100元不等，最高月销量达4000件。与此同时，多品牌联名飞盘、飞盘数字藏品也特别火爆，如奢靡品牌香奈儿推出印有品牌标识的“高等飞盘”，售价上万元。
随着热度增长，不少着名品牌也纷繁入局。如活动头部品牌迪卡侬在多门店辟出专门飞盘摆设区，Salomon、lululemon、Hoka等新兴活动品牌也闻风而来，动辄上千元的单品成为活动达人的穿搭标配。
记者注意到，为提高消耗者的仪式感和到场感，不少小众活动俱乐部还纷繁引入代拍业务，“出片”已成为俱乐部的一大卖点。当“活动+美照”成为一种新型潮水，转达康健与斑斓的生存理念，既吸引更多人到场小众活动，也推进了穿搭购物和活动代拍的产业链条提高。
市场蓝海，“买卖经”怎样念？
只管以前火出圈，群众的熟知度也日积月累，但从现在来看，小众活动仍存在一个为难的实际——不赢利。喝彩不叫座，成为行业内广泛存在的共鸣成绩。
以眼下最抢手的飞盘为例，陈子祥给记者算了一笔账：俱乐部建立的最月朔个月，接纳的是平摊园地费的收钱办法，俱乐部和教练不收取分外用度。课程体系化后，一场50人支配范围的飞盘活动人均收钱45元，此中包含订园地、熟手培训、矿泉水痛饮、拍照等用度，再刨去给教练的课时费、装备的斲丧，如今俱乐部根天性够收支均衡，红利空间微乎其微。用他的话来说，策划俱乐部现在照旧“用爱发电”，而这一说法也取得其他小众活动俱乐部的印证。
从制造端来看，供需不屈衡的情况十分凸显。以腰旗橄榄球为例，比赛时选手必要佩带手套，并穿专业橄榄球鞋，但在主流电商平台上，布局橄榄球装备的品牌十分少，以耐克、安德玛等外洋品牌为主，此中橄榄球鞋的价格为800-1000元支配，一副手套的价格也高达400元。
“入口装备贵，是由于国内触及橄榄球装备的企业品牌几乎没有，各位关于市场范围仍在张望。”卞教师向记者泄漏，本人曾和一位体育用品制造商提出互助消费橄榄球防撞裤，对方委婉地回绝：“我花大价格投资开一条消费线，一个星期造的产量，估测在举国范围内卖一年都卖不掉。”
比拟于橄榄球装备，飞盘固然制造门槛低，但仍旧没有跳出薄利多销的阶段，红利点过于单一。有专业人士表现，只管飞盘活动的到场者数目突涨，但现在市场并没有催生出更多飞盘装备类新品牌，除非飞盘可以“飞”出新的红利形式。“小众活动虽热度较高，但产业拉动代价过小，距离提高成为产业型、全民型活动的路途还很长。”艾媒扣问首席分析师张毅以为。
站在商业化的十字路口，小众活动如安在低潮中做好“小而美”的买卖？喜好者们以为，进一步提高活动常态化，最大水平展现活动的专业性，才是让这项活动走得更远的中心。“俱乐部要积极让群众玩家兴致化、常态化，让资深玩家职业化、专业化，终极构成赛事化，促使小众活动体育商业多元化。”陈子祥说，在文娱推行之余，现在俱乐部正倾力打造莫比乌斯天涯线极限飞盘队，专注专业竞技练习，为团队提升打比赛、做培训的资质，让更多有才能的到场者进入小众活动竞技范畴的通道。
泉源：新华日报
图/广州日报·新花城记者：杨耀晔 骆昌威
广州日报·新花城编纂：李凤荷
