元宇宙是慢性殒命？扎克伯格会输光投在假造实际上的千亿赌注吗？
VRAR星球
扎克伯格投入了天文数字的资金，试图创建传统2D互联网的沉溺式承继者，但是现在除了3年巨亏300亿美金、 11000 名员工丢了饭碗外，它还能报告我们一些什么？
克日，英国老牌着名媒体《卫报》刊文反思扎克伯格的元宇宙投资“赌局”——《元宇宙将是我们缓慢的殒命！Facebook在假造实际上的千亿美元赌注正在输光吗》（Steve Rose），文章透过扎克伯格巨额丧失、大批裁人的一地鸡毛，实验展现了这眼前的繁复缘由，并猜测了元宇宙提高的将来。
大起大落的一年
该文比力了扎克伯格一年前和一年后判然不同的姿势，凸显了他过山车式大起大落的为难和懊丧。
客岁 10 月，Facebook 掌门人马克扎克伯格刻不容缓地向天下展现了他的所作所为。
“今天，我们将讨论假造天下，”他在一段精良的视频演示中热情弥漫地说道。“我想分享我们想象中的约莫性。” 扎克伯格从他的真实自我几乎无缝地过渡到盘算机天生的化身，引导我们了解他对假造实际将来的愿景：与你的伙伴在太空玩扑克；分享很酷的东西；与天下另一端的人举行事情聚会会议和生日聚会会议；自界说你的化身，只是化身没有腿，看起来怪怪的，仿佛下身伤残的残疾人。
扎克伯格对假造天下云云投入，他乃至将他的公司重新定名为 Meta。
本年12月，人们看到的却是一个谦卑疲劳的扎克伯格。
“我想事先说，我对这个决定负全部责任，”他忧郁地报告员工。“这终极是我的决定，这是我在策划公司 18 年以来不得不做出的最困难的决定之一。” Meta裁人 11000 人，占员工总数的 13%。由于第三季度业绩不佳，Meta 的股价下跌了 25%，公司市值蒸发了 800 亿美元。Meta 的元宇宙部分 Reality Labs 在已往三个月中丧失了 37 亿美元，并且估计还会显现更糟的情况。
唯一让人有点欣喜的消息是，扎克伯格本年10月公布，元宇宙化身终于有了腿，自此可以站稳脚跟。可Meta可否站稳脚跟，却照旧个未知数。
元宇宙将是慢性殒命？
颠末数十年“快速举动和冲破现状”的提高，Facebook 取得了惊人的增长业绩，但是眼下哀声四起，扎克伯格的帝国看起来十分健康。
本年以来，Meta 的股价已下跌凌驾 70%。摇钱树Facebook 和 Instagram 正在将市场份额和Z 世代用户输给 TikTok 和 Snapchat 等新起的竞争对手。苹果公司客岁改动了数据隐私，在 iPhone 上引入了“要求不跟踪”选项，这实践上使 Facebook 丢失了用于定位倾销的有利可图的数据，由此大幅变小了收入。
与此同时，Meta迄今为止已在元宇宙研发方面投入了惊人的 1000 亿美元，仅客岁一年就到达了 150 亿美元，但是收效甚微。扎克伯格对元宇宙的痴迷，可被视为对广泛以为是互联网将来的假造天下倡导的先下手为强的赛马占地。
关于这位 38 岁的年轻人和他的Facebook品牌来说，这约莫代表着第二次创业实验。但市场并不伤风，并且自家员工也不了解和支持。据报道，仅有 58% 的 Meta 员工表现了解公司的元宇宙愿景。在一项员工匿名观察中，竟有人对早前的裁人批评道：“元宇宙将是我们的慢性殒命”，“扎克伯格将单枪匹马地用元宇宙杀死一家公司。”
什么是与为什么用
固然元宇宙不是扎克伯格的创造，并且人世对元宇宙的界说也各有不同，但扎克伯格显然让元宇宙取得了普及，并让它真正走进了群众视野，成为新一代科技的自荐纸片。
扎克伯格对元宇宙的表明是：“一个身临其境的互联网，你可以在此中体验，而不仅仅是盯着它看”。换句话说，元宇宙将不是我们如今的基于屏幕的 2D 互联网，而是一个 3D 的假造空间。人们可经过 VR 头戴式耳机或 AR（加强实际）眼镜拜候它。
科技投资人、《元宇宙：它将怎样推翻统统》的作者Matthew Ball，将元宇宙界说为“一个由及时渲染的3D假造天下构成的大范围、可互利用的网络。它具有一局部存在性和数据一连性。”他说：“一年前各位问的主要是——什么是元宇宙？如今各位会提一些更实践具体的成绩：元宇宙里有什么？什么时分能完成？给谁用？怎样用？为什么用？”
当触及到Meta时，“为什么用”是一个特别好的成绩。
扎克伯格在客岁先容元宇宙的视频中说：“你几乎可以做任何你能想象到的事变。与伙伴和家人聚在一同，事情、学习、文娱、购物、创造……”
事先我们刚刚从大盛行中走出来，长程事情、视频通话和电子商务忽然成为常态。扎克伯格因此加大投资，把宝押在元宇宙办公平台上。
但是大盛行后，内幕证实人们仍旧更喜好面劈面或视频通话，而不是戴上粗笨的 VR 耳机，并将你的无腿化身拖到假造聚会会议室中。上个月扎克伯格在致员工信中懊丧地反思道：“在新冠肺炎发作之初，天下敏捷走向网络化，电子商务的激增招致了宏大的收入增长。很多人猜测，这将是一个永世性的增速，乃至在大盛行完毕后仍将持续。我也这么做了，以是我决定大幅增长我们的投资。不幸的是，实际并没有依照我的预期提高。不仅在线商业规复到了从前的趋向，并且大局经济下滑、竞争加剧以及倾销丧失都招致我们的收入远低于我的预期。我错了，我对此卖力。”
但是不但元宇宙办公平台不如人意，Meta 的主打交际产物也好不到哪儿去。
文章指出，Horizon Worlds是Meta 的主要使用步骤，该公司将其形貌为“一个同步交际网络，创作者可以在此中构建引人入胜的天下”。Meta 设定了到 2022 年底拥有 50 万Horizon Worlds用户的目标。Meta 的 Quest VR 耳机是市场向导者，但是置办了这款耳机的用户，大大多并没有使用它们涌向Horizon Worlds。现在用户的数字接近 200,000，低于 2 月份的 300,000。这标明很多初次来访的游客不再归来回头。为什么？
编程错误，不安定，图形大略，十分无聊……是人们对Horizon Worlds的广泛批评。文章作者本人亲测了一番Horizon Worlds，指出它的3D 举措和音频还比力好，但图形很基本，通常过于花哨且缺乏质感，比当今最好的视频游戏落伍了整整二十年，以为是像到场了一场观众希罕的商业展会。
Horizon Worlds的很多活动以为更像是演示：在一个搪塞塞责的狂野西部小镇，你可以用假造手枪在假造酒馆里射击一个假造瓶子，而一切外貌的保真后果不尽善尽美。你还可以骑马，但不外是一个不足不全的马头。在漫威超等好汉天下，你可以试穿种种奇装异服，穿上便能飞行或发射闪电，仅此罢了。无论是在交际闲逛区，照旧在游戏区里，几乎没有人，作者碰到的大大多生疏人仿佛都是美国孩子，此中一位拥有一个10岁女孩的化身和声响。
乃至Horizon Worlds 的制造者们也难以承受它。10 月份流出的备忘录体现，Meta 副总裁 Vishal Shah 推动员工更多地使用他们本人的产物：“假如我们不喜好它，我们怎样能指望我们的用户喜好它呢？” 他还写道：“这个构造中的每一局部都应该以爱上Horizon Worlds 为己任。假如不使用它，您将无法做到这一点。进到那边去。”对员工可以如此发号布令，而对宽大用户这可不起作用，他们不听这一套。
同时，Meta 面临来自游戏公司的宏大要挟。VRChat 和 Rec Room 等直接竞争对手正在发达提高。资深游戏计划师Raph Koster说：“很分明，他们正在提供Meta所没有的东西，即更好的化身，更多的游戏选择，更紧张的是更大的人群。估测Rec Room每月有300万用户。与这些比拟，Meta看起来缺乏活力和空泛，短少充足的文娱性。”
大大多在线游戏可以使用、也可以不使用VR头显，因此用户人数要比Horizon World多很多。游戏《堡垒之夜》每月吸引2.5亿活泼玩家。游戏平台Roblox每月的拜候量凌驾2亿，其出名游戏《我的天下》每月拜候量为1.7亿，此中三分之二的拜候者年事在16岁以下，而这正是阔别Facebook和其他交际媒体的人群。
“汗青地看，游戏天下在吸引观众方面通常没有任何成绩。”Koste说。“这并不出乎意料，有主动点唱机或台球桌的酒吧，屡屡比没有任何东西的酒吧更受接待。这一点不会由于你体验的是数字产物而改动。”
游戏行业与Meta不同，从一开头就带着“为什么用”的熟悉。
早在扎克伯格眷注“为什么用”之前，游戏行业就以前在构建繁复、风雅、盛行的假造天下——原始的元宇宙。它因此占据上风，可以从元宇宙中分得一份蛋糕。
比如，Epic Games的虚幻游戏引擎，它既算是游戏的“大脑”，也是及时构建实际的软件框架，因此它不仅能支持热销游戏《堡垒之夜》（Fortnite），也支持数以百计的其他游戏和使用步骤，这对独立的元宇宙构建者来说具有极大的吸引力。
4月，索尼和乐高向Epic的元宇宙愿景投资了20亿美元。本年1月，微软以近700亿美元收买了另一家游戏巨头动视暴雪（Activision Blizzard），该公司制造了《魔兽天下》（World of Warcraft）、《守望先锋》（Overwatch）、《职责召唤》（Call of Duty）和《糖果破坏》（Candy Crush）等抢手游戏。智慧的本钱对深知元宇宙应该“为什么用”的游戏厂家喜爱有加。
注意力经济与满意感经济
注意力经济又称眼球经济，指最大限制地吸引用户或消耗者的注意力，以获取最大将来商业优点的策划形式。
英国游戏公司Improbable 卖力人Herman Narula以为，Meta的形式是基于“注意力经济，而不是满意感经济”的，它脱胎于Facebook等交际网络。交际媒体优先思索的是怎样让用户尽约莫长时间被动到场，而游戏则寻求提供令人满意的主动体验。
“观看体验和拥有体验是有区别的，”他说。“假如你只是观看像《堡垒之夜》（Fortnite）和《我的天下》（Minecraft）如此的游戏……紧张的是存在感。你能做几多事变？而在 《我的天下》中，你可以挪动任何东西，你可以修正轨则，你可以发扬创造力。因此，紧张的是创造一个高度创造性的情况，允许常规的自我表达。”
Improbable 网站声称“我们是元宇宙武艺公司”。除了与军事和游戏公司互助外，这家由Narula 于2012年团结创建的公司，还努力于将种种元宇宙毗连在一同，并在假造天下中接待多量的人。大大多多人在线游戏，如《堡垒之夜》，向来没有真正让100多人会萃在同一台办事器上；而Improbable 举行过一些活动，能让30,000人会萃在同一个假造空间里。
Narula 对元宇宙持兴奋态度。在迩来出书的《假造社会》一书中，他写道：“就像写作的提高或盘算机年代的到来一样，元宇宙的拂晓将成为人类汗青上的一个紧张转机点。”
谁会成为元宇宙的向导者
只管，从一开头扎克伯格就表现，元宇宙将必要5到10年的时间才干完成，而微软首席实行官Satya Nadella等一些人早就表现，元宇宙以前显现了。Matthew Ball对此深表赞同，面临Roblox和Minecraft游戏他说道：“我们天天都多数亿人在3D假造天下中互动”。
不外，Ball以为元宇宙已跨越了游戏：“约翰霍普金斯大学病院如今正在使用 XR 装备和游戏引擎举行手术。温哥华机场正运转 3D 机场数字孪生模仿体系，包含可用于培训、优化体系、将来方案、模仿和测试的及时信息。相反，特斯拉汽车正在用 Unreal 构建旧金山的及时模仿体系。这些东西比很多人想象的要成熟，但我们还没有研制标准和体系，将它们整合进当今互联网的提高办法之中。”
Ball 以为，Meta 或任何其他大型科技公司都不太约莫独享元宇宙。“我们常常歪曲大型科技公司的控制权，”他指出“五巨头”——谷歌、苹果、Meta、亚马逊和微软——在数字经济收入里加起来只占不到 10%，“只管他们对互联网的其他局部施加了不成比例的影响……元宇宙很约莫也会显现相似的后果：少数垂直和水平整合的软件和硬件巨头积累了多量的用户、数据、收入、装备等，并发扬更大的影响。元宇宙约莫会扩展大型科技公司的影响力，而不是变小它。”
扎克伯格上月的裁人致歉信中，指出要把更多资源转向的其他项目，此中明白包含元宇宙，并将其视为高优先级增长范畴：“我们以前将更多的资源转移到了数目较少的高优先级增长范畴，好比我们的AI发觉引擎、我们的倾销和商业平台，以及我们对元宇宙的长时愿景。”内幕上在Meta的11,000人裁人中，从事元宇宙研发的Reality Labs基本毫发无伤。
元宇宙的大厦正在构建之中。Meta正努力于开发此中很多方面：VR和AR装备等硬件、数据和网络基本办法、交际平台和界面、开发职员和创作者生态体系，而一切这些都必要有武艺的人才。
Meta的发言人表现：“我们正在创建一个新的种别。这比创建单个产物或系列产物必要多很多的资源。我们处在提高的初始阶段，假如把我们的长时投资视为丧失，这是对言论的一种误导。” 如今的Meta不再倡导“快速举动和冲破现状”，而是要创建一种“缓慢举动和制作东西”的气氛。
大概Meta已从退步中总结了教导履历，提高元宇宙不克不及再搞短平快，不克不及单靠博人眼球，吸引用户；要靠踏实的内容，要靠优质的产物，以给用户到场感和满意感，终极真正留住用户。这是告捷的游戏公司提需求Meta、也是提供元宇宙提高的名贵履历。
不外，克日媒体又传出Meta负面消息。公司首席武艺官参谋、VR元老John Carmack提出辞职，在辞职信中他控告Meta内里听从极度低下，构造运营听从不到50%，乃至偶尔仅有25%。并且职权分散，互相掣肘，项目推进缓慢。meta假如不克不及妥善处理以上成绩，出息堪忧。
客岁，元宇宙的估值接近230亿美元，估计在将来十年中，其年增长率将接近40%。正如 Epic 团结创始人兼首席实行官Tim Sweeney客岁所言：“将来三年，对Epic、Roblox、微软、Facebook（Meta）等一切有志于元宇宙的公司来说都至关紧张。这是一场争取十亿用户的比赛。谁先吸引10亿用户，谁就会成为订定端正的向导者。”
可以想见，将来几年，元宇宙天下会狼烟四起，群雄逐鹿，Meta可否克制本身缺陷，在这场大战中崭露头角，成为霸主——无疑是市场最眷注的核心之一。
文/维克多
