业绩上升、发展不敷，红蜻蜓年轻化转型阵痛持续 | 直击业绩会
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老牌国货怎样培养新的增长点？公司对否找准本身商业定位？品牌年轻化战略实行历程怎样？9月21日，红蜻蜓（603116.SH）召开业绩分析会，回应浩繁市场关心成绩。
财报体现，本年上半年，红蜻蜓完成业务收入12.44亿元，同比增长10.92%；归母净利润3748万元，同比增长78.16%。营收、净利双增，体现红蜻蜓业绩显现规复性增长。
事情绩增长的主要缘故，公司财务总监王军表现：“随着外部情况全愈，群众交际场景修复带来与交际干系的鞋履需求明显增长。在此基本上，公司经过多种途径努力于提升品牌代价。一方面，产物布局从传统的商务潮水皮鞋向年轻化、休闲活动化倾斜；另一方面，公司使用数智化东西打造爆款、提高计划、商品办理及运营听从。”
只管公司业绩大增，但与疫情前比拟仍有不小差距。Wind数据体现，红蜻蜓汗青业绩最高点显如今2017年，营收、净利分散完成32.45亿元、3.82亿元，今后公司业绩逐年下滑。2022年公司净利润丧失0.37亿元。就上半年业绩规复情况来看，尚未展现出分明的高发展性。
“红蜻蜓作为拥有将近30年汗青的老牌鞋履品牌，必要打破的最紧张的就是年轻消耗群体对品牌的承认。”红蜻蜓总裁钱帆在业绩会上表现，年轻消耗者关于束缚性很强的传统皮鞋的需求在持续减弱，近3年的国内情况更是进一步强化了这个趋向。
为了顺应这一趋向，红蜻蜓比年来不休积极晋级迭代产物，不休拓宽品类，向非传统皮鞋产物的研发、计划倾斜更多资源。2023年，红蜻蜓推出密斯华流限定“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破届复枯燥鞋等系列。
依据2023年4月订定的最新战略，红蜻蜓公布了全新的Slogan“自在、热爱、红蜻蜓”。公司办理层表明称，该战略中关于产物的战略就是坚持原有皮鞋上风，大力拓展非皮鞋类产物，举行品类扩张。“将来非皮鞋类的轻活动、轻户外、休闲潮水鞋履将成为公司提高重点。”
不外此举也引发市场的一些推测与质疑。有投资者在业绩分析会上向办理层发问：“公司的slogon从’商务潮水皮鞋’变为’自在、热爱、红蜻蜓’，后果怎样？对否找准了本人的商业定位？”
对此，公司办理层表明称，在现在传统皮鞋产物不休场景化的趋向之下，将传统皮鞋作为平常穿搭首选的比例大幅下降，因此作为公司最新战略中心局部的品类拓展是切合行业提高趋向的。“最新战略仍在实行中，仅从现在的实行后果来看，是取得了消耗者、经销商另有商业物业运营方的多方开头承认的。”
值得注意的是，红蜻蜓曾在半年报中提及，公司现在正在举行品牌年轻化转型，布局调停面临阵痛期，因此短期约莫招致策划业绩承压。
“从外洋市场看，策划凌驾百年的消耗品牌，无一不是捉住长时安定的用户代价，婚配每个年代年轻人的表达办法，这是品牌的必经之路。”蜂享家CEO杜暮雨对钛媒体App表现，老品牌要想捉住年轻用户，必要顺应和依照年轻用户的端正和玩法。
快消行业分析人士以为，古代企业策划的实质已由抢占市场变化为争取主顾，而争取主顾的紧张则是博得心智之战。因此，企业的品牌定位也应该由需求定位向心智定位变化。
就怎样应对品牌年轻化转型所带来的的风险，红蜻蜓表现，公司将积极推进原创计划和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年轻消耗者的潮水需求，推进公司品牌持续自我更新，完发展远提高。
红蜻蜓总裁钱帆同时表现，公司将紧跟新年代消耗者的喜好、鞋服行业潮水潮水，团结Z年代年轻人对天性化的寻求，经过本身孵化、签约署理或外部收买的办法增速多品牌战略的拓展，尤其眷注鞋履以外品类的品牌，尽快完成公司产物品类的进一步扩展。（本文首发钛媒体App，作者 | 马琼）
