冰雪之外，迪桑特和LPGA牵手共拓高尔夫市场
记者｜覃思悦
在本人最善于的冰雪之外，迪桑特（DESCENTE）正在积极拓展高尔夫市场。
在本年的半年报中，安踏团体给迪桑特的评价是——“深耕差别化专业活动场景，在商品开发、批发运营和品牌建立上持续引领行业高水准。”
同时，安踏也泄漏了迪桑特正在扩类的方案。“迪桑特依托高尔夫、铁人三项等中心品类，提升产物计划创新才能，并推出多项品牌跨界互助及定制社群活动，”安踏团体在半年报中如是写道。
9月中旬，2023别克LPGA锦标赛官宣DESCENTE GOLF（迪桑特高尔夫）成为赛事的官方衣服资助商。
LPGA锦标赛，从属女性职业高尔夫协会，是汗青最久长、举世着名度最高的女性高尔夫赛事。
这一赛事将于本年10月中旬在上海打响，是本年国内唯一开赛的国际顶级高尔夫职业赛事，总奖金高达210万美金。
这也是迪桑特高尔夫首度资助LPGA锦标赛。同时，包含赛事卫冕冠军姜孝林（Danielle Kang）和中国名将刘钰在内的迪桑特高尔夫签约球员也将参赛。
从比赛时间上看，别克LPGA锦标赛无缝衔接了杭州亚运会，构成了一个天然的高尔夫“中国赛季”。
杭州亚运会的高尔夫项目将在西湖国际高尔夫球场举行，统共设置4枚金牌，分散是男人一局部、男人团体、女性一局部和女性团体。
中国女队的参赛队员全部由LPGA球员构成，分散是殷若宁、林希妤和刘钰。天下排名方面，这支中国高尔夫球女队的全体才能，无疑是本届亚运会该项目最强。
中国消耗者对高尔夫不休有着“贵族活动”的印象。劈头于15世纪苏格兰的高尔夫早前的确是在王公贵族中举行。
20世纪，随着高尔夫球具的普及以及商业比赛端正与制度的创建，高尔夫活动开头向中层阶层盛行并得以广泛展开。
高尔夫进入中国事在1896年，彼时，国内第一家高尔夫球俱乐部在上海建立。
创建于1950年的LPGA，是全天下汗青最久长的女性职业体育协会之一，其会员掩盖了举世顶尖的女性职业高尔夫选手，奖金水平、竞争剧烈水平以及完备体系皆为天下最高标准。
寻常来说，某项小众活动的“破圈”，总是伴随着该项目运倡导在国际赛事上取得的打破性成果。
2012年，23岁的冯珊珊在LPGA锦标赛上取得冠军，这是中高协注册球手初次取得四大满贯赛的桂冠。2017年11月，冯珊珊登顶女高天下第一，并蝉联“球后”宝座长达23周。
本年，殷若宁成为第二位登顶天下第一的中国球员。而表面出众、有一位F1车手男友的何沐妮，也颇受球迷喜好。
茂密的赛事，中国球员在国际赛场上的打破性体现，加之球员或突出的表面、或光显的天性，动员国内高尔夫市场愈加火热。
建立于1935年的迪桑特也窥见了高球的热度，内幕上作为定位高端的专业活动品牌，高尔夫相当切合该品牌的定位。在品牌建立80周年的2015年，建立了迪桑特高尔夫品牌。
建立两年后，迪桑特高尔夫进入中国市场。现在，高尔夫以前和滑雪和铁人三项一同成为迪桑特的三大紧张板块。
近两年，迪桑特在举国一连晋级线下批发。不休在举国顶级高尔夫球场开设门店，比如品牌外貌全新晋级的东莞观澜湖高尔夫店。别的，广州IGC天汇广场店则是其在华南地区面积最大的店肆。在迪桑特的此类大店中，高尔夫产物陈列占据明显地点，计划元素也到处可见。
好比广州的这家华南最大点，主入口处橱窗空间围绕模特环形灯计划，就是模仿高尔夫球在活动中的旋转轨迹。
公开数据体现，迪桑特高尔夫在中国市场已拥有凌驾80家门店，此中包含10家独立店、55家中店和25家球场店。
在安踏团体的矩阵中，滑雪和铁人三项是迪桑特的相对王牌。而在整此中国活动消耗品市场，高尔夫品类，随着赛事热度上升和中产阶层生存办法安稳，增速极快，竞争也愈发剧烈。
据中国高尔夫球协会数据，2016-2020年，国内高尔夫球到场人数达3000万人。
2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超10万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至800多场。
关于中国消耗者，迪桑特最突出的外貌，是高端滑雪品牌。高端，也是迪桑特比赛高尔夫市场的切入点。
迪桑特高尔夫方面报告界面讯息，品牌的目标客群主要是26-45岁的中高收入群体，并将他们精密区分红职业高尔夫球员、高尔夫精英球手和高尔夫活动玩家三大类，为不同群体提供不同系列产物。
品牌现在将产物分为匠心性能、专业大师和果岭精英三个系列。
匠心性能系列定价在2190-8490元，计划上突出专业性能，限量出售；专业大师系列是赛事级别的高尔夫衣服，定价则在1790-5590元；果岭精英系列则实用多种高尔夫场景，定价在1590-3190元。
迪桑特高尔夫关于整个品牌的紧张性正越来越突出，而在安踏团体的品牌矩阵中，也必要迪桑特高尔夫作为团体代表，发掘国内高尔夫市场的消耗潜力。
只管仅建立8年，但迪桑特高尔夫已经过开店、签约球手、创建会员社群等多样化办法敏捷抢占了市场，以一个独立品牌，打响着名度。消耗者也熟悉到，迪桑特除了触及冰雪之外，也拥有专业、高端的高尔夫产物。
关于迪桑特高尔夫而言，中国市场就是现在举世最紧张的市场，高尔夫和其眼前的武艺，就是其中心竞争力。而关于安踏团体而言，超一线和一线都市，也正是必要迪桑特高尔夫全盘抢占的紧张。
更多的年轻人正走上高尔夫球场，这个细分市场也为活动品牌们提供了新的市场时机。
