批发和活动鞋让UA初次季度丧失，CEO表现“不喜好、不承受”
“如今我们距离天下第二大的活动品牌另有15亿美元的差距，距离天下第一的品牌又差一个15亿。”
这是安德玛（Under Armour，下文简称UA）创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）在UA2017年第一季度财报公布后的电话聚会会议上如此说。不外，UA在补偿这一个又一个15亿差距的路上，仿佛放缓了脚步。
美国时间2017年4 月 27 日，UA 公布了 2017 年第一季度财报，停止3月31日一季度，UA全体收入较客岁同期增幅6.6%，由10.477亿美元增至11.173亿美元，这是公司初次增速跌破两位数，此中，UA赖以活着的北美地区营收下滑1%。
停止3月尾的一季度，UA录得每股丧失0.01美元，不外这比华尔街此前估测的每股丧失0.04美元以前好了一些。因此，在UA公布了2017年第一季度财报之后，UA的股价反而上升了10%。
对此，美国美国巴伦周刊金融杂志以为，“当一家公司的股票体现像UA一场差的时分，小的成功也能形成股价的飙升”。
体育批发商停业后遗症——批发增速慢
UA官方关于第一季度团体体现的缘故表明如下：北美全体批发情况疲软，多量门店关闭，大型体育批发商Sports Authority 等停业，招致多量库存产生，公司经过打折去库存，从而影响利润率。
在渠道方面，UA的批发业端（wholesale）贩卖增幅4%至7.73亿美元，直营（Direct-to-customer）渠道贩卖增长13%至3.02亿美元，受权收入增长24.6%的至2420.5万美元，智能装备Connected Fitness 业务收入增长2.3%至1893.3万美元。
现在，北美市场和批发贩卖还占据UA业绩的主导位置。
UA的批发渠道界说为“经过举国和地区的体育用品连锁店，独立大概专有批发商、连锁百货市肆、机构型体育用品商超、体育联赛和球队”。此中，Dick’s Sporting Goods是UA在美国的最大批发互助伙伴，在2016年为UA奉献了10%的收入。美国的体育批发商在2016年的停业和关店，的确影响了UA的贩卖收入。
UA以前开头在渠道方面举行新的实验。
在渠道方面，UA以前开头实验改动。懒熊体育在此前报道中曾提到，2016年7月，UA公布将从2017年3月开头，在中等价位的百货市肆Kohl’s的1000多处市肆里出售UA的衣服、鞋类和配件。依据美国财经媒体Fortune的报道，Kohl’s商超在市郊、中产阶层女性消耗者中十分受接待，最老实的消耗者每年均匀到店消耗18次。这家百货市肆也由于十分给力的扣头而出名。UA将最高端的产物留给自家直营店，将一些旧款鞋和基本款活动服重新计划并推出特别配色后，摆在了Kohl’s百货市肆。
别的，UA还和扣头鞋类批发市肆DSW（Designer Shoe Warehouse）告竣了互助，将在DSW480家店肆里出售UA的鞋类产物。
但是，也有分析师们以为此举将会影响UA的品牌理念，关于品牌变潮水不会有太大协助。“我以为关于UA来说，这个互助会十分困难，由于他们必要找到新的分销点，”B.Riley&Co.的分析师杰夫·范·辛德伦（Jeff Van Sinderen）在承受Footwear News采访的时分表现，“这个做法有点像一把双刃剑，他们必要增长，但是假如这么做，有约莫会折损本人的品牌外貌。
下一个球鞋巨头？还得等一等
在20多年的提高历程中，UA以前成为了美国第三大活动品牌，但是和耐克和阿迪达斯不一样，UA还主要依托衣服业务的贩卖。鞋类贩卖只占了他们收入的四分之一支配。
Instinet的分析师Simeon Siegel在承受美国财经杂志Quartz采访时表现，UA在活动鞋方面体现的下滑应该惹起投资人的担心。固然UA现在照旧一个分明的装备公司，但是随着UA在装备方面面临的困难越来越多，鞋类并应该扛起推进业务提高的重担，但是现在，活动鞋“仿佛在成为UA另一大支柱业务朝向上停滞了”
UA的活动衣服收入占了总收入的三分之二，第一季度的增长为7%，但是占总收入20%的活动鞋的贩卖只增长了2%（乃至比增长很慢的耐克的5%，还要慢），而客岁同期，这方面增长率是64%。这是UA自从2014年第二季度之后，衣服贩卖增长初次快过鞋类贩卖增长。
UA仿佛还远没有成为一个球鞋范畴的巨头品牌。
“我们不喜好也不承受，” CEO凯文?普兰克在投资人电话聚会会议上说。UA在2016年10月27日正式上市的Curry 3.0在市场上疲软的体现对活动鞋贩卖产生了很大的影响。普兰克也供认，Curry 3.0 比力之前两个型号贩卖要弱。
行业分析师，北美市场上活动鞋范畴存在剧烈的竞争，尤其是2016年阿迪达斯在北美的强势体现，一定水平上克制了UA的发扬。
耐克和阿迪以前证实白，活动鞋市场上另有很多钱等着去赚。但是UA大概必要更好地拿捏消耗者的心思，计划出更让人有置办欲的产物。
据Quartz报道，整个活动鞋行业仿佛日子都不佳过。篮球鞋、跑鞋另有其他功效鞋的销量都在安稳下降。消耗者如今仿佛更热衷于复古款和活动休闲鞋，UA也必要让更多人们由于产物的外表而爱上UA的鞋。
UA已往每三年就会有一次业绩翻番，但是如今这种情况仿佛很难显现了。上一季度，（2016年第四序度），UA的贩卖收入为13.081亿美元，较2015年四序度11.707亿美元有11.7%的增长，此前UA一连26个季度收入增幅凌驾20%的纪录就此作古。UA也在1月调低了2017年的业绩预期。
同时，一些场外的要素也让UA的业绩体现和股价遭到了重创：CEO普兰克关于特朗普的言论也在消耗者中引发了负面心情；迩来另有报道揭破，普朗克本人独立策划的投资公司取得了来自UA的7300万美元的资金支持。
UA的股价近一年来履历了较大幅度的下跌。
以是， Instinet的分析师Simeon Siegel说：“UA以前从一个十分受宠的股票，变成了成绩重重的。”从2017年开头，UA的股价以前低落了33%，2016年股价低落了30%。
不外，UA的一季度财报仿佛也泄漏出了些许渴望，比如，在地区提高方面，固然北美地区负增长1%，但是EMEA（Europe, the Middle East and Africa，欧洲、中东和非洲）国度增长55.2%、亚太地区增长60%、拉美地区增长30.5%。别的，UA的直业务务也在快速增长，第一季度增长了13%，已往5年这局部业务增长了31%。
