特步重整多品牌提高之路
自公布剥离资产以来，特步国际控股仅限公司（下称“特步国际”，1368.HK）的股价已上增20%。
5月9日，特步国际公布，团体董事局主席兼CEO丁水触及其家属将公有化盖世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）品牌所属的公司KP Global Investment Limited（下称“KP”）业务。
特步国际的业务依照多品牌运营形式区分为三个种别：群众活动、潮水活动和专业活动。此中，群众活动业务主要为特步品牌，2023年的收入到达119.47亿元，占总营收的83.3%；潮水活动业务包含盖世威及帕拉丁品牌，占总营收的11.2%；专业活动业务涵盖索康尼（Saucony）及迈乐（Merrell）品牌，占总营收的5.5%。
群众活动业务是特步国际的基石，专业活动业务在2023年完成了扭亏为盈。但是，潮水活动业务不休丧失，2023年丧失1.84亿元。盖世威和帕拉丁拖累了上市公司的业绩，这也是特步国际决定剥离资产的主要缘故。
特步国际方面称，此次剥离资产后将更专注于跑步业务的提高。此前，特步履历了多次战略变化。在提高早前，丁水波做鞋业代工外销，之后创建特步品牌，再到品牌定位从潮水活动改为了体育潮水，后公司经过收买开启了多品牌提高之路。
在特步国际展开多品牌提高之路时，安踏体育（2020.HK）以前探究出一条路途，其已分拆亚玛芬体育（AS.N）上市。李宁（2331.HK）仍在坚持单品牌的提高战略。在国内体育品牌红利范围的排名中，特步位列第三。特步的营收约莫是安踏的五分之一，李宁的二分之一；特步的净利润约莫是安踏的十分之一，李宁的三分之一。
此次资产剥离被特步国际视为重新举行品牌布局的紧张一步。
出售原委
2019年，特步国际以2.6亿美元的价格收买了韩国潮水批发公司衣恋团体旗下的活动品牌盖世威和帕拉丁。盖世威作为美国的传统活动鞋品牌，创建于1966年，提供高功能的网球鞋、休闲及健身鞋等产物；帕拉丁则于1947年在法国建立，现为举世着名的军靴品牌之一。
在收买时，特步国际表现，这些品牌具有共同的品牌定位，针对不同的目标消耗群体，与特步的品牌组合构成了高度互补。收买将促进特步国际转型为可以满意不同消耗者需求的举世体育用品公司。同时，特步国际的贩卖网络、研发武艺和需求链资源将为这些品牌在大中华区的提高提供支持。
收买后，特步国际对这两个品牌举行了调停。盖世威持续围绕网球活动，为运倡导提供专业的网球活动产物，同时拓展产物线，将网球活动元素融入到不同产物系列中，满意高线都市通勤群体的需求。帕拉丁则主要面向年轻高端消耗群体，与时下潮水团结，提供潮水活动产物。KP构成团体旗下的潮水活动分部，完满了特步国际的产物矩阵。
但是，在收买后不久，国内履历了三年疫情。自2019年起，KP业务持续丧失，累战略划丧失总额凌驾1亿美元。2024年第一季度，KP已丧失信900万美元。特步国际以为，经济情况产生了较大厘革，中国经济的放缓招致消耗才能下降，对KP业务产生了宏大的负面影响。特步国际估计这两个品牌在2024年将持续产生与2023年相似的丧失额。
因此，特步国际的大股东丁水触及其家属发起将KP从上市公司体系中剥离，剔除体现持续不抱负的业务，以改良上市公司的红利才能和现金流。
此次出售的价格为1.51亿美元，特步国际对记者称，定价是基于KP停止2024年3月31日的账面代价。出售后，特步国际将把1.51亿美元以特别股息的情势全额分派给股东。特步国际方面临记者表现，假如各项事件历程顺遂，估计买卖将在8月完成。买卖完成后，KP仍将由现有的CEO向导，并将团队迁徙至上海。
多品牌聚焦跑步
2019年，特步国际与Wolverine公司签署了合资协议，协同在中国要地、香港及澳门展开迈乐、索康尼的开发、营销及分销。同年，特步国际开启了多品牌、国际化的提高之路，力图构建涵盖群众、潮水、专业活动等多品牌矩阵。
在特步国际收买的品牌中，现在仅有索康尼开头红利。只管云云，索康尼的全体范围仍旧较小。2023年，特步国际专业活动范畴的收入为7.96亿元，仅占团体总收入的5.5%。索康尼的奉献尚不敷以成为团体的主力。
2021年，特步国际公布了第五个五年方案，提出将主品牌与新品牌并行提高的战略；方案到2025年，以索康尼为首的新品牌群完成累计收入40亿元的目标。现况和目标另有较大差距。
索康尼常被比作安踏的斐乐，但业内人士以为，索康尼尚未成为特步的“斐乐”。一方面是由于索康尼的营收占比力较小，另一方面是由于索康尼的品牌着名度尚未到达斐乐的高度。
剥离KP后，特步国际将会合资源提高特步主品牌、索康尼及迈乐。特步国际表现，特步的业务架构将变得愈加精简，并专注于跑步活动：特步主品牌将面向群众市场；索康尼将办事于高端且成熟的消耗者群体；迈乐则专注于越野跑和户外活动。
丁水波曾表现：“提到篮球就会想起耐克，提到足球就会想到阿迪（达斯），那特步呢？”
2015年，特步国际启动了三年转型，中心厘革是品牌定位从“潮水活动”变化为“体育潮水”，并聚焦于跑步活动。
早在2007年，特步就已开头布局跑步范畴。2019年，特步与中国田协公布了国人竞速项目。2022年9月，特步公布了全新的品牌战略定位——天下级中国跑鞋。丁水波表现，特步将围绕跑鞋体系这一上风范畴发力，将跑步作为战略性发力点。
据艾瑞扣问报告，中国正渐渐成为举世第二大跑步市场。依据西部证券的研讨报告，国内跑步市场将持续增长。从2011年到2019年，跑步赛事的数目年复合增长率到达77.7%，此中认证赛事从22场增长至357场，范围赛事从0场增长至1828场。
跑鞋市场被视为体育品牌的兵家必争之地，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361度等品牌也纷繁加大了在这一范畴的投入。跑鞋的壁垒在于中底武艺。安踏的中心武艺是氮科技，而李宁是?中底武艺。2015年，特步建立了X-Lab活动封建实行室，研发用度也逐年增长。
别的，国内跑鞋品牌的市场体现，与马拉松赛事中跑鞋的穿着率和签约冠军们的体现挂钩。但是，在迩来的北京马拉松上，何杰被质疑是由三名外籍选手“保送”取得冠军。只管观察后果体现，由于特步作为资助商未对配速员举行明白标注，招致组委会错误地将4名外籍配速员注册为特邀运倡导，表明了“保送”风云，但这一事变招致局部群众跑者对特步的品牌产生了疑虑。
特步国际表现，在剥离资产后，上市公司的红利才能估计将取得改良，特步将愈加专注于跑步范畴。本年3月初，特步公布停息其五年方案。从现在的情况来看，特步与五年方案所设定的目标之间存在不小的差距。
