2023十大营销事变清点，请保藏学习！

本年的品牌营销都有哪些刷屏案例？追念品牌圈，你对哪个案例印象深入呢？本文清点了2023十大营销事变，一同来学习拆解一下吧。

2023年以前接近开头，每年年底都是最合适做年末复盘和订定将来方案的。

2023是消耗清醒的一年，也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时，另有AI迭代、人工智能海潮来袭……人们所渴望的全新格式正在创建，挑唆和不确定性让各位对倾销品牌行业的将来愈加胸怀希冀。

在迈步向前的同时，营销人也必要不时停驻复盘，如此方可行得更远。

正所谓“好风依靠力，送我上青云”，可以事先捉住营销抢手，把握营销趋向，品牌才容易取得更多的曝光，做出更好的成果。

已往的一年，营销界的精良案例接连不休，追念品牌圈，你对哪个案例印象深入呢？哪些品牌营销事变在营销圈猖獗刷屏呢？今天我们就一同来清点清点！

01 张艺谋影戏《满江红》红遍春节档

2023年春节票房争取战中，张艺谋导演的《满江红》可谓最强的竞争者。

“张艺谋导演”是一个强好效的宣传点，但关于注意过年气氛的春节档而言，《满江红》主打的是“悬疑管够，笑到最初”这八个字，连昔日发起美学、情怀的张艺谋，承受央视采访时也放出话说“得让观众笑个三十次”。

八字案牍为《满江红》宣发定了调，后续具体辅以路演、花絮视频、互动H5等种种推行伎俩，在各大交际平台都掀起了一波讨论热度。

分析其在营销方面的体现，亮点不少：

起首，借力打力，借助明星效应的召唤力以及着名导演张艺谋做背书：主创演员都是流量很高的分明，粉丝爱屋及乌，以是影戏在短期内召唤力大。

其次，注意营销渠道布局：线下影院全盘宣发。

再者，线上媒体宣传掩盖率超高，春节时期会合宣传。

最初，产物内容自带流量：悬疑的剧情，搞笑剧的演员以及着名文明故事，这些都很投合古代年轻人的喜好。

02 进淄赶烤，淄博把游客宠“上天”！

本年上半年，没有人能躲过淄博烧烤的刷屏攻势，其热度就像淄博烧烤摊上的火焰，越烧越旺。

从3月末到整个五一小长假，淄博，一座普平凡通的北边三线都市忽然爆火，整个淄博爆火出圈，成为万千网友，争相奔赴的“抱负之城”。

3月31日起，铁路部分开行淄博“烧烤专列”，有搭客乘坐专列，被文旅局长猖獗投喂，礼品拿得手软，车厢还贴有淄博美景宣传页。

4月初，淄博10余家景区，连续推出“高铁票无偿换景区门票”的活动，持本人“高铁票＋身份证”，就可无偿兑换提取多家景区入园门票

临近“五一”，面临旅店坐地贬价，淄博推出青年驿站半价住，4月22日，淄博市市场监督办理局网站公布关照，明白在2023年“五一”假期前后，对宾馆旅店客房价格，实行涨钱幅度控制办法，博得一波好感！

除此以外，淄博市民拉横幅无偿载游客，灵识了烧烤公交专线，为游客提供便宜。

当有网友担心出游的宁静成绩，当地公安部分增派执勤职员，加大巡查密度，游客只管来吃烧烤！别的不必担心。

淄博的爆火，既有它的偶尔性，也有它的一定性，是偶尔要素下的一定后果。这波流量来得太快太猛了，快的让人难以防备，猛的让人无法承接。

不管怎样样，淄博强抓机会，顺势而为，勇于承接，久有存心的把“流量”变成了“留量”；把“网红”变成了“长红”；把“食客”变成了“游客”；把“宾客”当成了“家人”；真正把“烧烤热”变成了“淄博热”。

淄博火遍了神州大地，火遍天下各地。如今看来，淄博还能火多久，但是以前不紧张了，不管怎样来看，淄博无疑都是“教科书级的都市营销范本”，流量总会有褪去，或早或晚，但是淄博以前告捷的打入了“人们的心智”。

03 FENDI与喜茶联名，流质变现成双赢

“人生中的第一个FENDI居然是喜茶送的！”

5月中旬，喜茶携手“FENDI ‘hand in hand’ 匠心艺术展”带来中国彝族特征的限定产物体验，并把交际账号的一致视觉换上了“FENDI 兴奋黄”新装，高调公布与奢靡品擦出了火花。

喜茶携手意大利奢靡品牌FENDI刹时扑灭消耗者的热情。这次联名款除了特调饮品之外，还配套了杯垫、徽章、手提袋等周边产物，包装均接纳FENDI的标志性黄色，并印上了FENDI的品牌logo，而这也让这些周边产物的售价在二手市场上被越炒越高。

群众关于此次联名的后果却批驳不一，有人以为二者双赢，有人则以为FENDI联名新茶饮属于自降身价。

但总归来回头说，奢靡品初次与茶饮品牌团结，制造了反差惊喜感，作育刷屏级影响力，告捷撩动消耗者的神经。

04 椰树团体：渐渐放飞的男色营销

椰树团体的男色营销，从年初火到了年中。

年初有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播们显如今椰树直播间时，面临镜头照旧委婉的，羞怯的，互动也只是对着镜头秀一下身体，标准不大。

但到了6月份，当椰树男模们再次火出圈，标准以前惊人了。他们在直播间跳健身操、做俯卧撑、骑动感单车……都是很常规的活动，但在健壮身体的映托下，显得张力十足。

椰树男模们彻底放飞了，女性消耗者们也彻底猖獗了。线下活动中，当女性冲动地冲着椰树男模尖叫、拥抱，椰树团体真正把女性营销拿捏了。

更紧张的是，椰树借助男色营销完成了口碑逆转，从各位听了直摇头的低俗、色情的擦边品牌，进阶到了懂群众审美的年代先锋。

这约莫是连椰树团体都想不到的后果吧。

05 麦当劳“打工帽”，火成新顶流

谁能想到，一个麦当劳的“打工帽”都能火起来，2023年7月，年轻人纷繁要当打工人？也算震动了三观！

固然，他们不是真的要去打工，而是想要麦当劳开心乐园餐附带的一个伙计同款帽子玩具。

7月，麦当劳上新了开心乐园套餐，买套餐即可赠予扮家家玩具套装系列玩具一个。

在赠予的随机玩具中，“伙计遮板帽”，俗称麦当劳打工帽，不测地火了！

不少网友动手后都cos起麦当劳打工崽，直接在交际平台刷屏，主打一个麦门永存。

点餐帽还带着小对讲机，可谓1:1复原，戴上大呼“您好，喜好您来~”算是有麦当劳办事员那味儿了。

从麦当劳打工帽中，我们能取得不少的流量暗码。

1、心爱的高颜值。麦当劳打工帽作为儿童套餐的玩具，可以说是具有超心爱的高颜值。注意力经济下，视觉观感变得十分紧张。大局部消耗者，尤其是年轻女性消耗者在消耗时，总会选择外表计划上更顺眼、心爱的。并且，心爱的事物总能惹起更多眷注，取得他人的认同和称赞，这使得各位愈加愿于且乐于分享，让心爱单品成为了一种社扳谈资，隐形推进了更大的转达。

2、萌宠营销作为儿童玩具，打工帽的尺寸但是是偏小的，在成人之间，仅有头小的才戴得上。因此，在初期，更多的是宠物与玩偶在佩带。但是宠物的萌宠效应，也激起了另一波的辐射转达。

3、照相玩梗。麦当劳打工帽能在网上转达，最大的内容助力，是它的cos梗。这款玩具的设定是打工人扮家家酒。麦当劳在推出之际，就玩起了达人、小孩、宠物的打工cos梗。借助“打工人+麦门”的话题情势，很容易在交际平台上掀起玩梗接力的风潮。

06 强势刷屏，瑞幸咖啡与茅台联名告捷出圈

在营销界，品牌联名以前成了常规打法。但是，9月，瑞幸和茅台的联名彻底刷屏。这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。

瑞幸这两年的联名速率真是让人琳琅满目，和伤心蛙、和椰树团体、和线条小狗、和维密的联名，本年9月直接拿下茅台。

一个是国内最大的连锁咖啡品牌，一个是酒界顶流，瑞幸和茅台的联名很快就有了刷屏之势。上线首日，单单抖音渠道就卖出了超100万杯酱香拿铁。

酱香拿铁作为“年轻人的第一口茅台”的确赚足了眼球。不仅冲上各平台话题热榜，刷爆伙伴圈，单品贩卖额也是到达新的巅峰，和茅台的这波互助也让瑞幸提升了品牌的综合位置才能和调性。

而关于茅台来说，既然年轻人不爱喝白酒、喝不起茅台，那就借瑞幸之手来一波用户养成，事先培养年轻人的酱香情节。对瑞幸来说，当“酒界爱马仕”和9块9瑞幸接洽在一同的时分，大概就是一次提升身价、触达新用户的时机。

而咖啡和奶茶是当下年轻化的最全愈达介质，与之互助容易打破圈层。

07 迩来你City Walk了吗？

2023年炎天，年轻人中最火的一个词，莫过于CityWalk，多量与CityWalk干系的话题刷屏网络。

在小红书上，City Walk条记凌驾50万+，包含保举city walk路途、晒路途打卡条记、发city walk的ootd等，掀起了一阵新的盛行低潮。

City Walk，字面译意都市周游，是指漫无目标地在都市安步，以为市井烟火气和都市生命活力，回归慢节奏生存的一种都市微旅游办法。

重申人对都市天然和人文景观的严密毗连，更近距离、接地气地域解都市的汗青由来和创新、变迁。

用地区方言来论述，那么City Walk在广东叫“行街”，在北京叫“遛弯儿”，在上海叫“荡马路”，在重庆叫“逛gai”，在武汉叫“晃哈子”…….

很多品牌从消耗者的生存办法动身，跳出了传统的产物导向头脑，寻觅到了新的营销战略。

好比活动品牌Keep在6月份，兴办了线下活动空间——Keepland，并借此在北京倡导了一场名为“热量守恒”的city walk活动。Keep依据City Walk的特性，提供了三条不同的周游路途，到场者可以依照路途图在干系商家无偿享用美食，主打一个“活动是为了更好地吃”。

好比用户经过keepland课程打卡，就能获取City Walk美食攻略，主打一个“活动是为了更好地吃”。

凭舆图无偿享美食，Keepland经过“健身克星”的美食嘉奖切入，奇妙地把课程打卡与City Walk团结起来。

更拙劣的借势营销，则是从City Walk的心情功效动手，以品牌之力解释这终身活办法，唤起用户的心情共鸣。

小红书推出的安步拍照季系列案牍，复原奇奇异怪、可心爱爱的全民City Walk举动图鉴，将City Walk随性自在的浪漫精力体现得极尽描摹。

让每个热爱City Walk的人都能从中找到本人的影子，道出用户的真实心声，再次重申小红书“生存办法引领者”的社区属性。

08老乡鸡20周年节点“宴请举国”

品牌周年稀有，但营销玩法志在焕新，老乡鸡就在20周年节点倡导“宴请举国”活动，10月8日，不仅在1000多家线下门店推出无偿午餐活动，还在线上举行0.01元外卖秒杀，主打一个淳厚且英气。

不丢脸出，朴拙不绕弯子的福利是整场活动声量浩大的必杀技，在此之外，老乡鸡一边无偿请用饭，一边送鸡蛋、喜糖等庆生伴手礼的细节，让“家有吉事，请老乡吃席”的气氛愈加真实可感，老乡鸡“知人情世故、懂邻里同亲”的品行化外貌也愈发安稳。

09 李佳琦翻车，蜂花接住泼天繁华

双十一前，李佳琦的直播翻车事故在网络上持续发酵，多次登上微博热搜，引发大范围热议。原本只是一场平凡的带货直播，李佳琦却由于消耗者吐槽花西子眉笔越来越贵而产生不满心情，以一段炸药味十足的言论反攻消耗者，“何处贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。有的时分找找本人的缘故，这么多年了薪资涨没涨，有没有仔细事情？”

在花西子堕入价格争议之时，国货品牌蜂花嗅到了流量商机，有网友发觉蜂花连夜上架了三款标价79元的洗护套装，净含量为五斤半，按克数折算，500克仅卖14.36元。

不仅云云，蜂花还公布了“79元能在花花这里买到什么”以及“我家护发素一瓶即是0.12花西子”的短视频。这波明火执仗的内在花西子，被网友称为淳厚无华的商战。

与消耗者共情的蜂花，劳绩了极高的人气。不仅两天之间涨粉100万+，其抖音直播间观众数目从平常的几百人增至上万人，产物更是卖到断货，敏捷接住了这泼天的繁华。

经过借力营销，蜂花重回群众视野，完制品牌着名度和销量的大幅提升。

这场由蜂花掀起的商战以到处歌颂的情势让消耗者熟悉了不少静静无名的国货品牌，加深了消耗者的印象。而蜂花把握抢手先机，为品牌带来了高曝光和触达更多消耗者的时机。同时，蜂花积极为其他国货品牌宣传，体现品牌的大格式，更是将好感度直接拉满。