看过这场秀就会明白，为何LV在迩来几年被年轻人追着买
记者 | 陈奇锐
编纂 | 楼婍沁
一月间天气严寒明朗，本季男装周最受渴望的着装秀在这时期上演。巴黎时间1月20日中午，Louis Vuitton路易威登为2022秋冬男装系摆列行公布会。这是最新的系列，将近七个月后才会在市肆上架；同时，这也是该品牌前男装艺术总监Virgil Abloh的最初一个系列——Abloh在2021年12月因病去世。
Virgil Abloh是路易威登开启成衣线后的首位非裔艺术总监。在这之前，他照旧高端潮牌Off-White的创始人，顶着计划师、音乐人、策展人等多个头衔，同时是平权遗址的热衷支持者。据称Virgil Abloh生前每周大局部事情时间都在飞往举世各地的航班中度过，丰沛的精力为他赢来遗址上的成果。
在2015年前后的奢靡品贩卖盛夏中，整个潮盛行业迈俗世代瓜代的历程。一方面，交际媒体和陌头潮水发达带来潮水民主化的讨论；另一方面，传统着装精英寻求的原创性不再是权衡计划和品牌的唯一标准，借助对作品的阐释来赋予干系群体归属感，成为新营销的金科玉律。
很大水平上，Virgil Abloh和路易威登的互助，意味着上述新趋向以不成逆转的姿势落地。Virgil Abloh善于交际营销。这也是他“入主”路易威登时，惹起争议的局部。由于外界担心其计划理念对否能与路易威登的行业位置婚配。
但回归到计划层面，Virgil Abloh也并非平凡之辈。他为Off-White创作的斑马线条纹、交织肩头标志和防盗扣配饰都是准确地反应了当下年代审美喜好特性的计划。
而在路易威登，他的创作主题可以用“造梦”来形貌。首秀时取自《绿野仙踪》的灵感，以及最新这一季名为“Louis Dreamhouse”的主题，皆是云云。
内幕上，在履历了这些年的厘革后，人们以前很难再用简便的“为奢靡品牌注入陌头潮水”的批评去形貌Virgil Abloh为路易威登做的计划。2018年，Virgil Abloh将路易威登首秀的秀场安插成为通往天空的彩虹大路，而在如今，这场分别秀用大面积的浅蓝色作为主调，构建出以前超过云端的梦境意境。
着装秀在交响乐团的伴奏中拉开序曲，琴师围坐秀场内摆放的一张晚宴长桌周围，唯独主人的地点空缺，点明白分别秀的意味，但也让人想到Virgil Abloh好友Kanye West的《Runaway》的音乐录像带。在录像带里，约请宾客坐满长桌宴饮，唯单独己在主人地点对自我的性情和过往举行分析。
仿佛万花筒寻常，新秀是Virgil Abloh已往创作灵感和形式的交融，既指向他本人多元化的背景，也展现了其发展的芝加哥作为文明熔炉的特性。在背景交响乐中，可以听到古典本事和具有黑人本源的嘻哈音乐的交融。
衣饰上，印有路易威登Logo的宽松篮球裤和Leggins搭配，遮掩繁华的丝绸衬衫之下是在膝盖处添加破洞装饰的牛仔裤。多量不必图案乃至材质上的拼贴展现出了一种如同单纯孩童探究光辉天下的触感，固然也是年轻消耗者热衷于经过穿着展现自我身份的样式。
与此同时，还可以看到很多Virgil Abloh常运用的计划。好比说，在细节处颠末重新解构的西装，一侧的领子交叠进了衣服内里。仿佛是游乐园配饰般的牛角帽展现了Virgil Abloh一以贯之的幽默感。
别的，来自艺术家Gustave Courbet和Giorgio de Chirico的灵感也被引用。这是Virgil Abloh最常用的创作伎俩，同时也可以看作是对黑人音乐采样传统的相沿。别的显现的另有宽饶的宗教袍子。
就好像已往一切的分别秀一样，最动人的场合永久在开头。当一切模特都鱼贯下场谢幕后，在路易威登内里和Virgil Abloh一同事情的员工也随之现身。在释出的背景片断中，他们对最初的分别仪式充溢了告急、伤感和不舍。
但像前文所写，Virgil Abloh作为这几年间的行业厘革者，他对路易威登的影响显然不会只限于一时。他接过路易威登和Supreme联名叩开的年轻化转型大门，改造了品牌外貌，并带来了新的消耗者。
在已往几年间，路易威登和行业内别的奢靡品牌一样，以更快速率推进数字化和年轻化。在互联网浸透率极高的中国市场，路易威登除了开设传统的微博和微信群众号，亦进入到了抖音和快手。
依据路易威登方面给到的数据，停止北京时间20日24点，2022秋冬男装系列在快手平台官方号上的直播观看数目到达3630万，微博和抖音平台的数据则分散为1730万和2480万。而在电商范畴，路易威登除了开设官网电商，还经过微信小步骤渠道贩卖新品，为2022春夏男装系列开设小步骤限时店。
伴随而来的另有线下扩张。在已往一年里，路易威登在南宁等更多非一线都市开设了新店，并将中国要地第三家路易威登之家落地成都。此前界面潮水曾多次报道，成都以前成为中国潮水消耗“第三极”，吸引多量奢靡品牌入驻。
固然，一个品牌的运营战略是综合的，由多个部分决定。但和群众衣服品牌不同，在高姿势和高外貌的奢靡品行业，如今，计划师的创意、一局部外貌乃至营销才能都市被放到中心位置。对很多品牌来说，转型的开头，屡屡是经过任命新计划师来完成。
因此，从这些角度来权衡，Virgil Abloh的确是体现了我们这个年代着装行业需求的计划师。他从Kanye West的小圈子里发迹，依靠Off-White的告捷取得光荣，并终极经过进入路易威登正式确认对行业端正的改动。
就好像他在路易威登的最初一场秀，同时也是第八个系列所展现的——他的确以前跨过了《绿野仙踪》里的彩虹，触碰到了告捷的云端。不管围绕在他身上的争议有几多，这点都是无用否定的。
